El Super Banner y el Rectángulo MPU se han convertido en los dos formatos publicitarios preferidos los anunciantes europeos de Intet. Ésta es la conclusión a la que ha llegado el últo informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores (OPA Europa), que asegura que los anunciantes están aumentando el tamaño de sus anuncios en la Red, con el objetivo de interactuar y atraer la atención de los consumidores. Unos objetivos protagonizados, en su mayor parte, el uso del vídeo en tiempo real, gracias a su capacidad de pacto visual y recuerdo de marca en el target.
Con un 86% de los formatos entregados, el Super Banner y el RectánguloMPU protagonizan, según OPA Europa, el tamaño de los anuncios en Intet. Un dato que revela una preferencia, parte de los anunciantes, los formatos grandes, gracias a la capacidad de estos modelos ofrecer un mayor pacto y creatividad a los consumidores en las webs informativas y de noticias de los miembros de la Asociación Europea de Editores.
El informe, que analiza el uso y popularidad de los formatos específicos de los anuncios online de los miembros de la EIAA en toda Europa, combinados con las cifras de los asociados de OPA Europa, destaca cómo éstos han llegado a ser cada vez más populares en Europa, analizando los factores que han potenciado su creciento. Los formatos analizados han sido: Banner clásico (468×60), Rascacielos (120×600), Rascacielos grande (160×600), Rectángulo (180×150), RectánguloMPU (300×250) y el Super Banner (728×90). Seis formatos que, según el informe, constituyen el 85% del total de las visualizaciones de anuncios ofrecidos la EIAA y OPA Europe en el continente europeo durante un periodo de seis meses.
El banner clásico, que descendió su uso a un 13% los miembros de la EIAA, durante los meses de julio a diciembre de 2006, ha sido superado el formato de mayor tamaño, el Super Banner ya representa el 35% (aumentando desde el 28% en el periodo de enero a junio de 2006). Asismo, el RectánguloMPU ha aumentado en un 6% su presencia en Intet, alcanzando un 33% del total.
Por su parte, los anuncios que utilizan el uso del video en tiempo real, se han convertido en los más atractivos, tanto para anunciantes como para consumidores, según el estudio. Igualmente, los propietarios de los medios están respondiendo a la demanda de estos formatos de mayor tamaño, que consiguen aumentar tanto el pacto visual como el recuerdo de marca de los targets.
Asismo, mientras que los mercados inglés, español, holandés y nórdico se decantan el uso del Super Banner, en Francia e Italia se ha experentado un mayor aumento en el uso del RectánguloMPU. Un hecho que también se ha producido en Alemania, que ha experentado en este formato de 300×250, un incremento del 225% en los preros meses del año, en detrento del Banner clásico, que descendió del 25 al 10%.
Asismo, la OPA Europe revela en su estudio que el Super Banner consituyó el 54% de la media europea de formatos de anuncios, durante los meses de julio a diciembre. Un periodo también destacado el Rectángulo MedianoMPU, que constituyó un 32%. Sin embargo, el Rascacielos tan sólo protagonizó la media de publicidad europea en Intet en un 7%, seguido del Rascacielos grande (4%), el Banner clásico (2%) y el Rectángulo (1%).
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