Intet ha cambiado a los medios tradicionales. Lejos ha quedado la lucha inicial en que los tales digitales intentaban abrirse paso frente a la prensa, Radio y Televisión, hoy la situación es muy distinta ya que todos los sotes quieren participar en la red de redes. Todos tienen su página Web, y muchos van más allá. Los diarios incluyen sus ediciones digitales, las radios difunden sus contenidos a través de Intet y las cadenas de televisión inician la carrera incluir un canal propio, tras el éxito desmedido de tales como YouTube.
Los principales diarios, cadenas de televisión y radios llevan casi una década con presencia en la Red, una representación que se ha intensificado en las últas temadas, ya que Intet no sólo se ha convertido en una forma de ganar lectores, sino que en un interesante negocio que año a año mejora su atación a las cuentas de resultados de los principales grupos de medios en España. En cuanto a los diarios generalistas presos como El País, ABC, El Mundo, o La Razón, tienen ediciones digitales, donde cada día ofrecen de forma gratuita información a los usuarios, a pesar de algunos intentos fallidos cobrar los contenidos.
Hoy Hoy, los diarios de papel tienen ediciones sumamente potentes en intet, cada vez más interactivas, con vídeos, blogs, galerías de fotos y gráficos interactivos, además de la reciente incoración de espacios destinados especialmente a los lectores, para intensificar eso que se ha dado a llamar periodismo ciudadano. La guerra los lectores se traslada del papel a Intet. Prueba de ello es el caso de ABC, que actualmente tiene más lectores en su edición digital, que en la presa.
Los generalistas inician una lucha sin cuartel en la Red. De hecho, esta semana, La Razón ha cambiado radicalmente el diseño de su sitio de Intet, después de ocho años. ¿El motivo? hacer un diario más fácil de leer, con mejores herramientas para los lectores y con más elementos gráficos e interactivos, para multiplicar cinco el número de entradas. Pero los gratuitos que en el papel superan también a los de pago, también quieren su tajada en intet.
Metro ha renovado su Web incorando nuevos contenidos y servicios, mientras 20 Minutos continúa ofreciendo la información con un diseño estrenado hace pocos meses. Qué! sigue especializándose en la información local de las diferentes provincias españolas apostando el fenómeno blog y ADN está en plena reestructuración para generar sinergias con el nuevo digital de Planeta.
En televisión, las cadenas generalistas cada día presentan nuevos proyectos para crear canales propios en Intet. La llegada inminente de la TDT con sus innumerables canales y la multiplicación de contenidos en Intet, está provocando una segmentación de la audiencia, que hace mucho daño a las generalistas. Hace a penas una semana, conocíamos la apuesta de TVE la interactividad. La pública ha llegado un poco tarde, ya que su competencia ha apostado estos temas hace bastantes meses. Antena 3 tiene un par de páginas Web en que se emiten vídeos enviados los telespectadores y además tiene un canal en Youtube. La cadena de San Sebastián de los Reyes también ha creado junto a Vodafone la prera comunidad de vídeos para móviles.
Digital Plus también ha llegado a un acuerdo con esta misma red para ofrecer un paquete de canales básico de su plataforma en los móviles. Por otra parte, Sogecable ha creado una empresa específica para gestionar toda su área interactiva así como publicidad. El gran objetivo de las cadenas, y aquí Antena 3 y Sogecable llevan mucho camino recorrido, es realizar campañas publicitarias cruzadas. Mientras más canales para ofrecer a los anunciantes, mejor y los anunciantes y las empresas lo saben.
En cuanto a la radio, podemos decir, que ahora es el sector más atrasado. Las grandes y míticas cadenas (RNE, Cope, SER, Onda Cero) poseen al igual que todos, su página Web, donde ofrecen Información sobre la propia emisora: su programación, audiencias, tarifas de publicidad, historia de la cadena o curriculum de los presentadores. Además en sus páginas, encontramos programas enteros o sus mejores momentos, ya sea música, informativos, magazines o entrevistas, pero siempre los mismos que se emiten las ondas. A las cadenas españolas aún le queda un gran camino recorrer, para convertirse en radios Intet. No se trata de plasmar los mismos contenidos, sino de crear cadenas que aprovechen las ventajas que ofrece la Red, como la interactividad.
Los medios están inmersos en la carrera adaptarse a Intet. Una postura más que lógica, si se tiene en cuenta que Intet es la prera fuente de información de los españoles, según el estudio realizado KPMG Internacional. El 70% de los jóvenes españoles menores de 25 años se informa exclusivamente Intet. Mientras que el 34% de los encuestados en España, elige Intet como fuente preferida de información, un 26% prefiere la prensa escrita, un 25% la televisión y un 11% se decantan la radio.
El Día de Intet se celebra hoy con más de 275 eventos
Seguiremos Informando…
