Tras ver, hace dos años, la exposición de ‘La publicidad como arte’ llevada a cabo en el MoMA de Nueva York,
Con nuevos cambios, entre los que se incluyen la presentación de un nuevo jurado, formado artistas plásticos, críticos de arte y creativos publicitarios,
En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Fernando Ocaña, presidente del Capítulo Español de
Para seleccionar las piezas finalistas, el jurado evaluará los criterios artísticos de las campañas, en función del mejor sonido, dirección, foto, o casting. En esta edición, se han elinado los comerciales de humor ya que, según señala el también presidente de Tapsa, Fernando Ocaña, ‘hasta que no se consoliden los criterios de selección de estos premios, es difícil ver cuándo el humor es arte y cuándo no’.
Entre el resto de novedades incluidas en este año, también destaca el cambio de nomenclatura de las distintas categorías, que han pasado a llamarse ‘criterios’ ya que, según asegura Fernando, ‘estos premios reconocen criterios distintos que en cualquier certamen publicitario’. De esta forma, ‘piezas que, a lo mejor en El Sol han funcionado bien, aquí no funcionen, que son cosas distintas las que se valoran’, advierte el presidente de
Las piezas presentadas serán proyectadas para los ciudadanos durante una semana en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía para que, posteriormente, las tres piezas elegidas pasen a la colección permanente del museo, a la que ya se añaden las tres seleccionadas en la pasada edición. Un hecho que permitirá, según asegura Ocaña, ‘ver cómo evoluciona año tras años el arte en la publicidad’ y, de esta manera, ‘educar a los ciudadanos en algo tan tante como es el arte que existe en la publicidad’.
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