Prero fue la guerra del 11M, luego de la guerra de la difusión y ahora es la guerra de las ¿promociones? Pedrojota ha comenzado a preocuparse el súbito éxito de las recientes promociones de El País y ha publicado uno de sus titulares antológicos en respuesta de la nueva aventura de g del diario de Prisa. La mañana de ayer se podía leer en su tada ‘EL MUNDO no regala tazas ni platos sino los 40 mejores retratos e iconos de Andy Warhol’. ¿Por qué? Sple, El País ha anunciado el regalo de una vajilla de Chillida que se suma a las tazas de Forges.
Lo paradójico de esta situación es que a Pedrojota su equipo de g le había propuesto hace un par de meses la puesta en marcha de la vajilla en cuestión que rechazó que no consideró en ese momento que esta promoción fuera ‘digna de El Mundo’ y que nunca sería aceptada El País. ‘No hay peligro, dijo a sus más cercanos, en El País van de cultos y no van a sacar una vajilla, si lo hacen sólo será después del verano’, concluyó.
Impulsados el éxito de Forges y los 900.000 ejemplares que vendieron gracias a sus tazas/caricatura decidieron lanzarse a la aventura e ir para adelante con la vajilla de Chillida. Una jugada que desató la ira inmediata del Director de El Mundo. Bronca, crisis, reuniones y, como era de esperar, lanzar otra vajilla e cuestión de al menos dos meses. Apresuradas llamadas de Pedrojó a empresarios de la loza pero no ha dado tiempo. En cualquier caso avisa: ‘en breve veremos a nuestro competidor regalando la vajilla independiente de la mañana’. Incluso algunos ya piensan que la vajilla será de… Ágatha Ruiz de la Prada.
De momento, sólo ha dado tiempo a sacar una colección de láminas de Andy Warhol a la que se le han dedicado varias páginas del periódico y del Magazine la jornada de ayer y la de hoy. No obstante, en el departamento de g de El Mundo, son conscientes de que las láminas de papel no van a funcionar como una vajilla de lujo y con dibujos del artista español. De esta manera a Pedrojota sólo le queda una cosa, promocionar su promoción deslegitando a la de la competencia.
La anticampaña tuvo ayer su apogeo con un título en tada del diario que sólo se ha entendido en los departamentos de márketing de los periódicos: ‘EL MUNDO no regala tazas ni platos sino los 40 mejores retratos e iconos de Andy Warhol’. El antentítulo todavía es más críptico: ‘Un bote de sopa puede ser una obra de arte, pero eso no quiere decir que el arte sirva para tomar la sopa’. Como no quiere citar a El País, que se le ha adelantado la izquierda a sus planes no se entiende nada de los titulares (ni de la entradilla interior). La gente de la redacción le ha advertido de este sinsentido, pero Pedrojota ha seguido adelante. ¿Resultarán los retratos de Andy Warhol? ¿Superarán la vajilla de Chillida?
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