El teléfono móvil e Intet son los principales canales de Comunicación que usan los jóvenes. Como el objetivo de Mapfre es lograr que 10.000 chicos y chicas de entre 18 y 27 años participen en su estudio sociológico sobre hábitos de conducción, la agencia McCann Ericsson ha desplegado una campaña específica bajo el título ‘No todos somos iguales’.
Para ello han creado el sitio Web www.jovenesdesiguales.com, donde este segmento se puede inscribir para participar en el estudio y contar con el descuento del 20% en
En la prera fase de ‘expectación’ se han enviado 200.000 sms en cuatro versiones, además de una campaña ‘online’ en la que el internauta podía combinar partes del rostro de varios jóvenes para reforzar la idea de la diferencia de todos ellos, tal como reza el eslogan. Durante esta etapa
A partir de hoy se entra en la fase de ‘resolución’, en la que se ha difundido un video donde se explica el proyecto ‘Generación Y (Young)’. En total, se van a desplegar 42 millones de presiones de Intet, todo ello con el objetivo de contar con jóvenes que estén dispuestos a que se estudie su comtamiento a través del sistema satelital GPS, con expectativas de que su buen manejo al volante se vea recompensado con más descuentos, que pueden llegar al 60% de la pra del Seguro. De este modo, la entidad contará con una base de datos que le permitirá perfilar un nuevo producto asegurador del tipo ‘Pago Uso’.
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