La Asociación Española de Anunciantes (aea), del sector publicitario y de la medición de audiencias, han cargado contra la saturación publictaria de las cadenas españolas, después de que la UE haya sancionado al Gobierno español. La Asociación Española de Anunciantes (aea), del sector publicitario y de la medición de audiencias, han cargado contra la saturación publictaria de las cadenas españolas, después de que la UE haya sancionado al Gobierno español.
Los principales actores criticaron prácticas de las cadenas comerciales, que dedican el 30% de su tiempo a ‘otros’ contenidos que no son programación. El vicepresidente de la aea, Francisco Hortigüela, ha criticado en los Cursos de Verano de El Escorial, determinadas prácticas de las televisones comerciales, que suman a los bloques de anuncios máxos permitidos la ley, de 12 minutos, bloques de comunicación comercial como teletiendas o microespacios patrocinados y autopromociones hasta sumar el 30% del tiempo total de emisión.
‘Es una práctica que no beneficia a nadie y que nos perjudica a todos, cadenas, anunciantes y espectadores. Además de los bloques publicitarios, que en una película de una hora y media pueden alcanzar los 40 minutos, se programan espacios de mi cartera de inversión, los repasos a las carteleras de cine, o lo bonitas que son las casas de la playa y eso no se contabiliza como publicidad’, explicó. ‘Se está matando a la gallina de los huevos de oro’, afirmó.
Por su parte, el director general de la agencia de medios Carat, Luís Chaves afirmó que ‘se ha abusado tanto’ que entre los consumidores de televisión ‘ya hay querencia al cansancio’.
