Telefónica, que ha sufrido uno de los mayores desarrollos de la mano de su Director General de Comunicación Corativa Luis Abril, continúa siendo el referente para aquellas empresas que se apoyan en las nuevas herramientas como solución a sus relaciones, no sólo con los medios, sino con sus clientes y con la sociedad en general. Esto se desprende del Estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación Corativa en España, que IPSOS ha elaborado gracias a la participación de 98 líderes de opinión de los principales medios de comunicación españoles.
Telefónica, que ha sufrido uno de los mayores desarrollos de la mano de su Director General de Comunicación Corativa Luis Abril, continúa siendo el referente para aquellas empresas que se apoyan en las nuevas herramientas como solución a sus relaciones, no sólo con los medios, sino con sus clientes y con la sociedad en general. Esto se desprende del Estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación Corativa en España, que IPSOS ha elaborado gracias a la participación de 98 líderes de opinión de los principales medios de comunicación españoles.
En la prera ola de este análisis, se presenta la reputación corativa de las empresas en 2007, cuyas conclusiones desvelan que según los periodista españoles, Telefónica será la empresa de mayor éxito en los próxos años, mientras quien liderará en Responsabilidad Social, será Acciona. Iberdrola y La Caixa son las compañías que mejor tratan a la prensa.
IPSOS, dedicada a la investigación de mercado concluye, según este informe elaborado prera vez en España, que la mayor parte de los encuestados(52%) opina que se mantendrá la evolución de la economía española, frente a un 29% que afirma que empeorará y un 18% que opina que evolucionará positivamente.
Según la opinión de los encuestados (el 46%), Telefónica será en el futuro la compañía con una estrategia corativa más potente y clara además de ser la empresa mejor gestionada. Además ha sido valorada como la mejor de las que componen el Ibex 35 en la mayoría de los parámetros estudiados.
En cuanto a la reputación corativa de las principales empresas y sectores del país, del estudio se desprende que la responsabilidad medioambiental y la agen son los factores a los que dan menos tancia, al valorar globalmente a las empresas.
El Estudio KAR, cuyo objetivo principal es analizar la reputación corativa de las principales firmas españolas, muestra que los resultados financieros son el factor más tante (79%) para valorar la agen que tiene la empresa en el mercado, seguido la calidad de sus productos y servicios (62%) y la innovación (55%). Lo que choca con la responsabilidad medioambiental y la agen como los factores a los que dan menos tancia, al valorar globalmente a las empresas.
En este sentido, respecto a la tancia de la responsabilidad social de las empresas, el estudio señala que un 79% de los encuestados considera que la empresa española no presta suficiente atención a sus responsabilidades sociales. Además, un 83% opina que las políticas de responsabilidad social tienen un pacto míno en la forma en la que trabajan las empresas.
Telefónica no es la única con una valoración positiva parte de los sujetos del estudio, a pesar de ocupar las mejores posiciones, pues dentro del Top Ten de empresas que, según la prensa española, tendrán un mayor éxito en los próxos años, se encuentran Google, Inditex, Santander (Grupo), Microsoft, Iberdrola, La Caixa (Grupo), BBVA (Grupo) y ACS.
Si atendemos a las empresas más reconocidas su sensibilidad medioambiental o responsabilidad social, Acciona se sitúa a la cabeza según el 49%, seguida muy de cerca (48%) Iberdrola. La Caixa, Caja Madrid, Microsoft, Aguas de Barcelona, Endesa, Telefónica, Gamesa y BBVA son también reconocidas sus políticas de R.S.C.
Por otra parte, Google es la empresa favorita de los periodistas encuestados, así se deduce de una parte del Estudio KAR en la que se pide a los encuestados su opinión o presión global sobre empresas de todos los sectores.
El Estudio KAR analiza también la relación que mantienen las diferentes compañías con los medios de comunicación en un intento de ayudar a los responsables de las mismas a hacer más efectiva su comunicación. Iberdrola y La Caixa son, según el 35% de los encuestados, las compañías con mejores relaciones con los medios de comunicación. Destacan también sus buenas relaciones con la prensa Microsoft, Vodafone, BBVA, Telefónica, Gas Natural, HP, IBM y Banco Popular.
Ipsos es un grupo de investigación que se basa en una actividad: la producción, la interpretación y distribución de información conseguida de individuos acerca de sus opiniones, deseos, actitudes y comtamientos.
