Es posible cuantificar el valor real de la pérdida del fútbol para Sogecable, no obstante, el escaso avance de los abonados para Digital Plus y las falencias del negocio es un tema que viene de largo y que tiene poca relación con el fútbol de Liga. En estos momentos la empresa mediante su plataforma de pago, ofrece dos formas de ver el fútbol español. Gracias al partido del Plus del domingo y su oferta del PPV. De momento, la prera no se vería afectada, y ya sabemos que la segunda carece de interés comercial. Mientras, Sogecable busca fórmulas para resucitar Digital Plus al margen de los partidos que ahora están en discordia.
Es posible cuantificar el valor real de la pérdida del fútbol para Sogecable, no obstante, el escaso avance de los abonados para Digital Plus y las falencias del negocio es un tema que viene de largo y que tiene poca relación con el fútbol de Liga. En estos momentos la empresa mediante su plataforma de pago, ofrece dos formas de ver el fútbol español. Gracias al partido del Plus del domingo y su oferta del PPV. De momento, la prera no se vería afectada, y ya sabemos que la segunda carece de interés comercial. Mientras, Sogecable busca fórmulas para resucitar Digital Plus al margen de los partidos que ahora están en discordia.
La verdad es que los problemas de la plataforma de pago de Sogecable vienen de largo y poco tienen que ver con el fútbol. En dos años y medio, la cadena ganado menos de cien mil abonados y con un Mundial de Fútbol de medio, clara muestra de que incluso con todas las ofertas detivas y de derechos exclusivas, Digital Plus no levanta cabeza. La reciente polémica del fútbol, evidentemente pactará en sus ingresos, pero más allá del estancamiento de sus abonados, que ya están bastante estancados, se podría reflejar en un aumento de la tasa de cancelaciones que hasta este segundo semestre llega al 11,2%, una cifra qu3 se ha mantenido estable en los últos cuatro años.
Y es que el tema de los abonados es complejo. Durante los últos tres años en que Digital Plus ha tenido absolutamente todos los eventos detivos y derechos de transmisiones aginables: Liga, Champions, Tenis, todas las ligas de fútbol europeas, un mundial de fútbol en Alemania, sus abonados han crecido un escaso 4,9% desde los 1.960.030 a finales de 2005 (cuando terminó la migración de abonados de Canal Plus tras la llegada de Cuatro) hasta los 2.056.000 en julio de este año.
Vistos estos números da la sensación de que la estrategia de captar abonados mediante el fútbol, cada vez pierde más fuerza. Y es que estos ingresos son claves para la supervivencia de Sogecable. Durante el últo trestre de los 471 millones que ingresó Sogecable 287 millones provenían de los abonados de Digital Plus, el resto de publicidad en Cuatro. La plataforma de pago sólo ingresa una testonial cifra de 15 millones de euros publicidad lo que significa que si se produce una masiva fuga de abonados después del fin de la liga en exclusiva, podríamos estar en serios problemas para la empresa de Prisa.
Todo esto considerando además que durante este tiempo, el fútbol mediante pago visión ha sido cedido ( Sogecable y pasando caja) además a otras dos plataformas de pago como son ONO e Imagenio. En cualquier caso el pago visión nunca fue el negocio del siglo como reconocía en un editorial en propio diario El País en un editorial. En las últas cuentas de Sogecable se indica que el gasto medio abonado mensual es de 45,7 euros, de los cuales sólo siete corresponden a pago visión, el 15,3%. Según los datos de la CMT, el fútbol representa casi el 75% de las contrataciones de esta modalidad, el resto corresponden a películas y series.
De esta manera, lo único que va quedando exclusivo para Digital Plus (en cuanto a la liga española se refiere) es el partido del domingo que al menos asegura una vez al año un par de partidos de relevancia mundial ¿Realmente este partido será tan tante para salirse del plus? Ésta es la pregunta del millón. El Sogecable creen que todo llevaría a un efecto en cadena muy peligroso y prefieren protegerse luchando hasta el últo momento el fútbol. Los menos catastrofistas creen que Digital Plus podría aguantar el tirón, pero que debe olvidarse de seguir creciendo y crear paquetes que ‘amarren’ clientes que quedan y evitar que se dispare la tasa de cancelaciones.
¿Cómo hacerlo? De momento, Digital Plus tiene en marcha tres proyectos que curiosamente no tienen nada que ver con el fútbol español. El prero es el lanzamiento de Canal Plus latino, un paquete que quiere captar a los inmigrantes que sienten nostalgia canales de sus respectivos países, algo muy silar a lo que tiene ONO y que le ha retado buenos resultados. No obstante, a diferencia de la plataforma de triplepay Digital Plus también ofrece fútbol premium de Latinoamérica.
La segunda es el lanzamiento de IPLUS, un nuevo decodificador que hará las veces de disco duro para poder grabar programas y eventos. Finalmente está el acuerdo con Telefónica para compartir ofertas comerciales que estaría operativo el últo trestre de este año. A pesar de que sobre este tema no existe un detalles, lo claro es que Sogecable se suma a Imagenio para intentar aprovechar la base de clientes de las dos plataformas, dos millones de Prisa y casi un millón de Telefónica.
Seguiremos Informando…
