El nuevo diario de Roures no tiene grandes expectativas en su lanzamiento. Es más, según hemos podido saber, sus previsiones apuntan a que con un míno de 20.000 ejemplares de venta en quiosco se le hará el suficiente daño a El País ¿Su gran baza? toda la ganancia de la venta del nuevo diario será para el quiosquero. El nuevo diario de Jaume Roures no tiene grandes expectativas en su lanzamiento. Es más, según hemos podido saber, sus previsiones apuntan a que con un míno de 20.000 ejemplares de venta en quiosco se le hará el suficiente daño a El País. Para ello tienen una gran baza: toda la ganancia de la venta del nuevo diario será para el quiosquero. Curiosamente con estos 20.000 ejemplares, El Mundo estaría en condiciones de comenzar el asalto del prer lugar de la prensa diaria al menos en venta en quisco y sin el ticketing de El País.
Y es que todo vale en la lucha lograr el favor de ZP y ser su medio de referencia, donde la guerra del fútbol, es solamente el últo campo de batalla. Para consolidar sus ventas, El Público se venderá a cincuenta céntos, cantidad que irá a parar íntegramente al quiosquero. Una interesante estrategia que les asegurará máxa visibilidad en los puestos expendedores y una promoción adicional de cada uno de los dueños de los quioscos, que buscarán aumentar los beneficios de la venta de El Público. Tradicionalmente los quiosqueros se quedan como un 20% de la venta total del diario.
Y como en esta guerra todo vale, el objetivo es mermar al máxo al enemigo. Con esta estrategia de venta en quiosco, Mediapro quiere atacar el flanco más débil de El País: la venta en quioscos, una debilidad que ya ha aprovechado El Mundo, un diario netamente de calle, a diferencia de El País, que confía gran parte de su estrategia a las suscripciones. El caso es que en Mediapro consideran que con un míno de 20.000 ejemplares será suficiente para comenzar a tumbar a El País, coincidentemente la diferencia justa para que El Mundo se acerque peligrosamente a la venta en quiosco del diario de Prisa, cifrada en 340.000 ejemplares en junio pasado.
Siguiendo con la guerra y esta vez en las redacciones, hemos podido saber que el principal pulsor de los fichajes de El Público en El País –noticia que ya os adelantamos la semana pasada ha sido Antonio García Ferreras, el director de Informativos de la Ser y actual Director General de La Sexta. Ferreras, un ex – Prisa, ha sido quien personalmente ha estado ‘tocando’ a los periodistas de El País, lo que le ha generado el estatus de persona nongrata o el enemigo número uno de Prisa. Y no lo decos nosotros, lo dicen los miembros de la cúpula de El País.
Seguiremos Informando…
