A través de una iniciativa llevada a cabo Cuatro y Sogecable Media, la cadena de Prisa ha conseguido convertirse en pionera en España, tras lanzar una nueva fórmula publicitaria interactiva. Se trata del ‘advergaming’, una iniciativa que combina los spots tradicionales con la participación lúdica de la audiencia, y que ha permitido, durante su periodo experental, reducir la fuga publicitaria en un 40%. Rafael Llopis, director de Marketing y Gestión Comercial de Sogecable cuenta a PRMarketing y Publicidad los objetivos de esta nueva iniciativa que nace con el objetivo de que ‘el espectador disfrute con la publicidad’.
A pesar de las vacaciones del periodo estival, la cadena en abierto de Sogecable ha querido continuar con su ya conocida política de ‘innovación publicitaria’. La nueva fórmula del ‘advergaming’, puesta en marcha a modo de ‘test’ durante los meses de julio y agosto, en la serie de los martes ‘Cinco Hermanos’ ha logrado incrementar la eficacia publicitaria de la cadena, en un 20%.
La nueva iniciativa, que busca la interacción con el telespectador a través de un juego visual: ‘pide Cuatro deseos’, ‘piensa Cuatro colores’, o ‘Cuatro cosas hacer’, introduce una serie de siete spots que intercalan la emisión del producto televisivo, antecedidos una creatividad. Según ha asegurado a PRMarketing y Publicidad, Rafael Llopis, director de Marketing y Gestión Comercial de Sogecable, no ha sido fácil llevar a cabo esta iniciativa, en la que el objetivo principal es que ‘se consiga aumentar la facturación reduciendo la publicidad y satisfaciendo a anunciantes y telespectadores’.
De esta manera, Cuatro ha conseguido convertirse en la prera cadena nacional en llevar a cabo esta novedosa fórmula. Una fórmula que, según señala Llopis, ‘siempre ha sido demandada el sector de los anunciantes’. La iniciativa, que ha sido llevada a cabo entre las empresas que ya tenían contratada su publicidad en el espacio de emisión de ‘Cinco Hermanos’, ha contado con anunciantes pertenecientes a sectores como ‘
El éxito que, durante sus dos meses de prueba ha tenido esta nueva iniciativa, ha llevado a que la cadena se plantee introducirla como otra de sus ‘innovadoras’ fórmulas publicitarias. Según asegura el director de Marketing y Gestión Comercial de Sogecable, el objetivo es que, ‘si sigue teniendo tan buenos resultados, pueda estar presente en el pre te de la cadena’. No obstante, ahora, los responsables de
Según asegura Rafael, la cadena se muestra satisfecha la ‘muy favorable’ acogida que ha tenido este proyecto entre los anunciantes, un proyecto en el que en Cuatro ‘se confía’ mucho.
Por el momento, la cadena de Prisa continuará emitiendo sus ya conocidos ‘bloques publicitarios exclusivos’ los martes, en la nueva temada de la ‘House’, mientras que la nueva serie ‘XYLE XY’ introducirá el nuevo formato del ‘advergaming’. A través de este nuevo formato, Cuatro tratará de ‘convertir la publicidad en un juego’ a través del que el telespectador ‘pueda disfrutar’, asegura Rafael.
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