‘Los publicitarios somos unos hijos de puta’. Este es el cla de la campaña teaser de autopromoción con el que una conocida agencia de publicidad pretende demostrar a su target que no sólo hace publicidad interactiva, sino ‘mucho más’. A través de una página web y un original viral, la agencia, que hasta finales de octubre no podrá desvelar su nombre, ha despertado, en menos de una semana, el interés de más de cinco mil profesionales del sector. La directora creativa ejecutiva de la ‘misteriosa’ agencia cuenta a PRMarketing y Publicidad los objetivos de esta novedosa iniciativa.
Desde hace una semana, todos los creativos y empleados de una agencia de publicidad han sido bautizados como ‘hijos de puta’. Un nombre, sin duda pactante, pero que está teniendo una acogida respuesta parte de anunciantes, creativos y profesionales del sector publicitario.
En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, la directora creativa ejecutiva de la agencia, que desde que nació esta campaña ha pasado a llamarse como ‘El Puto Amo’, asegura estar ‘realmente sorprendida’ con la ‘efectividad de la campaña’. Según señala la creativa, esta iniciativa ‘pretende dar respuesta a nuestros clientes acerca de nuestra forma de contar las cosas’.
La acción, que fue lanzada el vies en la Red, a través del tal www.somosunoshijosdeputa.com y un video de elaboración propia de 89 segundos que sus autores ya han colgado en YouTube, viene apoyada, además, un módulo de publicidad en la revista Interactiva, con el que la agencia ha querido ‘utilizar el papel para pasar al viral’.
‘Conseguir sin mucho esfuerzo económico captar la atención de la gente y mantenerla durante un periodo’, base principal de las acciones teaser, es lo que está consiguiendo en estos días la agencia de los autodenominados ‘Hijos de Puta’. El viral colgado en YouTube consiguió, en su prer día de lanzamiento, convertirse en uno de los cinco vídeos más vistos del tal, mientras que www.somosunoshijosdeputa.com recibió en tan sólo tres días, la visita de más de cinco mil internautas. Un efecto que, según señala la directora creativa de la agencia, ‘no esperábamos’, a pesar de que ‘éramos conscientes de que el teaser era estratégicamente correcto’.
La agencia ha decidido utilizar un eslogan tan agresivo con el objetivo de demostrar la realidad de los publicistas. Según asegura nuestra entrevistada, ‘lo prero que dice un buen creativo cuando ve la calidad de una campaña creada otra agencia es ¡Qué hijo de puta! ¿Cómo no se me pudo ocurrir a mí esa idea?’. Esta intención hacer ver ‘lo que pasa en el mundillo publicitario’ pretende normalizar un concepto que, ‘usamos todos’, explica la directora creativa ejecutiva.
¿Quién será la agencia creadora de esta novedosa idea? Por el momento, el misterio continuará en el sector hasta finales de octubre, fecha prevista para el final de la campaña. Por si acaso, si durante estos días llega a tu correo electrónico un mail de asunto: ‘Hijo de Puta’, no te asustes, forma parte de un original teaser.
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