El Ministerio de Industria y el Instituto de Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) han puesto en marcha la segunda fase de la campaña de comunicación destinada a concienciar a la sociedad de la necesidad de hacer un uso responsable de la energía. Si durante el verano la publicidad hablaba sobre el aire acondicionado, hasta finales de octubre intentará concienciar a los ciudadanos sobre la necesidad de hacer un uso responsable del vehículo privado y fomentará la utilización del transte público y de transtes alternativos.
El Ministerio de Industria y el Instituto de Diversificación y Ahorro de
Con un presupuesto inicial de 13 millones de euros y bajo el lema ‘Ahorra energía, piensa en el futuro’, el IDAE busca mostrar a la sociedad modelos de desarrollo sostenible que no causen grandes sacrificios ni obliguen a perder confort en la vida diaria. Por eso, el spot, que intenta demostrar la eficacia del transte público dentro de las ciudades y en los alrededores, además informa de que dejando de usar sólo un tímido 1% de vehículos privados se produciría un gran ahorro de combustible y disminuirían tanto el ruido como los atascos.
Además, los anuncios atacan directamente a la conciencia del espectador, cuando le cuentan que un 50% de los desplazamientos en coche privado no superan los
La campaña, que ha seguido desde su inicio varias líneas temáticas, comenzó el pasado 10 de julio para fomentar un uso responsable del aire acondicionado, y tratará, antes de final de año (cuando termina) sobre la calefacción y la energía solar térmica.
Con presencia en todos los medios, la acción publicitaria se ha planteado llegar a un 99,98% de la población, gracias a más de 1.500 spots de 30 segundos en televisión (tanto nacional como autonómicas), aproxadamente 1.000.000 de pases de vídeo en trenes y autobuses de largo recorrido, 70.000 cuñas de 30 segundos en las cadenas nacionales de radio, más de 700 inserciones en prensa, 7.500 vallas publicitarias en toda España y unas 50.000 buenas presiones en Intet.
Pese a que el IDAE depende directamente del Ministerio de Industria, tanto el desarrollo de la campaña como la financiación de la misma han corrido de su cuenta.
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