Si convocar un concurso es el proceso a través del que los anunciantes seleccionan a la agencia encargada de realizar sus campañas de publicidad, algunas instituciones prefieren saltarse este proceso ‘a la torera' y ponerse ‘detrás de la oreja' de los creativos para que les realicen un spot. Así lo ha hecho la Fundación Ecología y Desarrollo que, a lo largo de esta semana se ha dedicado a ‘saturar' los buzones electrónicos de una gran cantidad de agencias, solicitando recibir ‘un montón de propuestas' para su próxo anuncio de televisión. Fuentes de la ONG han señalado a PRMarketing que el motivo de esta iniciativa ha sido ‘la premura de tiempo', mientras que para las agencias es una muestra más del poco respeto que se tiene su trabajo.
La realización de un spot publicitario cuyo ting presenta unos objetivos que deberían alcanzarse en ocho años, ¿es un proyecto para pensar ‘en el últo momento'? Por lo general, y según la práctica común de la mayoría de empresas, instituciones o administraciones, no. Sin embargo, y a pesar del difícil proceso que aborda el lanzamiento de una campaña publicitaria de concienciación a largo plazo… ‘hay cosas que surgen en el últo momento'.
Este ‘previsto' es el que ha hecho que el Departamento de Comunicación de la Fundación Ecología y Desarrollo se haya dedicado, a lo largo de esta semana, a enviar correos electrónicos a una gran cantidad de agencias de publicidad (y no publicitarias) solicitando de una manera ‘muy poco común' recibir propuestas para la realización de su próxo anuncio publicitario para televisión. Según han señalado fuentes de la ONG a PRMarketing y Publicidad, la agencia de comunicación de la institución (de la cuál no han querido desvelarlos el nombre) lleva un tiempo ‘realizando otros materiales' de apoyo para esta campaña pero, ‘la idea del spot no estaba prevista inicialmente'.
La campaña, cuyo principal objetivo es el de conseguir que en 2015, cinco millones de centroamericanos tengan más acceso a agua potable y saneamiento básico, cuenta con un presupuesto de 40.000 euros. Este ‘bajo presupuesto' ha sido otra de las razones que, según aseguran fuentes de Ecología y Desarrollo, ha pulsado a llevar a cabo este ‘lanzamiento masivo' de propuestas. Asismo, el Departamento de Comunicación de la ONG señala que, ‘llamar la atención de las agencias a través de una propuesta poco convencional' era uno de los principales objetivos de esta iniciativa, que no ha tardado en ser criticada algunos de sus ‘destinatarios'.
Por su parte, la fecha límite para la ‘presentación virtual' de propuestas que en un principio estaba prevista para el próxo 29 de octubre, ‘ha sido ampliada' hasta el 5 de noviembre, según han señalado fuentes de la institución. Este cambio de plazos que, en un principio el anunciante presentaba a través de su correo como supuestamente ‘inalterable', (tras retar a las agencias a que presentaran sus spots en el plazo máxo de una semana) podría tener su razón en el escaso feedback provocado el susodicho mail. Fuentes de la Fundación han asegurado a PRMarketing y Publicidad que durante estos días, ‘algunas agencias han respondido al correo', pero no han indicado si estos contenían el spot publicitario solicitado.
¿Es ésta la manera de trabajar que proponen las instituciones?
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