La operística campaña de Renault para publicitar sus coches ecológicos vuelve a ser esta semana la más recordada los espectadores, tanto en la totalidad de los medios como específicamente en televisión, según el ranking de Optedia. Esto concuerda con las previsiones del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, que esperan que durante el prer semestre de 2008 aumente la inversión en publicidad en el sector de automoción para contrarrestar la bajada de las ventas. Por detrás de Renault se sitúan Audi, Citröen y SEAT (sexta, novena y déca posición, respectivamente) en el recuerdo de los espectadores sobre las campañas vistas en el total de los medios. Las marcas de coches tienen más suerte en la televisión, donde seis marcas se cuelan entre las 10 preras en el recuerdo del público: detrás de Renault, se sitúan Audi (segunda posición), SEAT (quinta posición), Citröen (sépta posición), Opel (octavo lugar) y Peugeot (déca posición).
En cambio, en lo que se refiere a eficacia de las campañas, los muñequitos C'mon de Opel se llevan la palma: durante la últa semana han sido la campaña más eficaz, con 730 pactos sobre su target. De hecho, entre las 10 campañas más eficientes de los últos días no hay ninguna otra del sector: debajo de Opel hay empresas de telefonía, relojes, perfumes o supermercados, pero no coches.
Y seguramente las inserciones publicitarias seguirán creciendo, según las previsiones de Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, que en su tercera ola del Índice de Expectativas, elaborado en colaboración con la empresa de investigación de mercados Metra Seis, ha explicado que el sector del automóvil incrementará la inversión publicitaria durante el prer semestre de 2008 con el objetivo de remontar el previsible descenso de la evolución del mercado y el estancamiento de las ventas.
