El Instituto de Análisis de Intangibles y AENOR han pulsado el órgano técnico nacional AEN/GET 18 en valoración de marcas, cuyo objetivo será la representación de la posición española en el Comité Internacional ISO/PC 231 Brand Valuation orientado a normalizar la Valoración de Marcas.
Hoy en día, podemos encontrar en el mercado cerca de 50 metodologías de valoración de marcas, una cifra a la que habría que añadir aquéllas propuestas académicos. Hablando de un asunto tan capital como el de la valoración de marcas, resulta preocupante la falta de uniformidad. Por este motivo, desde Alemania se propuso la creación del comité ISO/PC 231 Brand Valuation, con el propósito de normalizar dicha actividad. AEN/GET 18 es el nombre del órgano técnico nacional que representará los intereses españoles: formalizado el 17 de enero, contará con el apoyo de AENOR y el Instituto de Análisis de Intangibles, pulsores del proyecto.
En lo relativo a plazos, se prevé que el proceso hasta conseguir un documento final consensuado internacionalmente dure varios años, si bien se espera que el prer borrador oficial esté listo en agosto de 2008. Se cree que no existirá un documento formal al menos hasta 2010. El debate acerca de la modificación de las normas contables internacionales y norteamericanas se ha situado una vez más en el centro de las discusiones, ya que la actual legislación existente acerca de intangibles deja muy poco margen a las compañías para capitalizar como activos a éstos.
Otros aspectos a tratar son los relativos al objetivo y alcance de la norma, en el sentido de si debe ser un metastandard o entrar a tratar metodologías específicas. También acerca de los requerientos de los métodos de valoración, si la norma debe litarse a clientes o a otros stakeholders, la definición de marca y su relación con la protección legal de la misma, los enfoques de valoración o el vínculo conductualfinanciero, entre otros.
La presidencia del órgano técnico nacional, a título personal, la ostenta acuerdo del comité español D. Ángel Alloza, Vicepresidente del IAI y Director de Reputación, Imagen y Acción Social de BBVA. La Secretaría la ostenta el Instituto de Análisis de Intangibles.
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