El ulto estudio de Zenith Media para Zenith Vigía sobre inversión publicitaria acerca malas vibraciones al sector, muestra de que la crisis económica también les ha afectado. Desde Semana Santa las cosas han empeorado haciendo de marzo un mes con escasa inversión. Ahora se prevee un creciento debajo de la inflación prevista.
El año 2007 el mercado publicitario registró un tante creciento, del orden del 9% según cifras de Infoadex; el comienzo de 2008 fue bastante positivo, aunque ya sin brillantez. Pero todo parece indicar que en estos momentos vivos un tante parón. Si hace dos meses daba la presión de que la crisis podría retrasarse hasta el inicio del 2009 ahora los sentientos son más negativos. Se espera un creciento de la inversión en medios del orden del 3,8%, una previsión bastante más pesista que el 5,2% de hace tan sólo dos meses.
En todo caso tenemos en puertas algunos acontecientos (la Eurocopa de Fútbol, los Juegos Olímpicos o la Expo de Zaragoza) que aún podrían traer algo de alegría al sector. Aún así, la cifra de inversión prevista con este creciento algo ralentizado se acercaría a los 8,300 millones de euros la mayor cifra registrada hasta ahora.
La percepción de la situación económica parte de los panelistas es cada vez más negativa. Si en febrero el índice IPSE se situaba en 39,1, en abril bajaba hasta un 69,8, la cifra más baja en los más de siete años de existencia del panel. También se vuelve negativa la percepción sobre el mercado publicitario. Un dato que en febrero aún era positivo (un 6,5) pasa ya a ser claramente negativo, al caer hasta un 44,2, que también es la cifra más baja en los siete años del panel.
El único sector donde la publicidad tiene mayores posibilidades de expanderse es el sector móvil, la previsión de inversión en éste sote es de 14 millones de euros. En el caso de la TDT y, pese a que el apagón tecnológico se acerca, la inversión en esta opción no termina de despegar; de hecho, la previsión es que termine el año con 22 millones de euros, una cifra inferior a la prevista en febrero.
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