Las redes sociales han ganado el pulso a los tradicionales medios presos en cuanto al poder de atracción de los anunciantes. Según los datos que arroja el informe presentado esta semana Interactive Adevertising Bureau (IAB), el gasto en publicidad online superó el 40% en Europa, una inversión de 11 millones de euros.
Algunos de los analistas han advertido como la publicidad tradicional podría verse afectada una desaceleración económica, debido al buen ritmo con que crece la publicidad online. Afirmación que comparten desde WPP, la segunda agencia más grande del mundo, donde han augurado un creciento de más del 20% para los anuncios online este año, los cuales representaban el 9% del gasto global en 2007.
Y es que el poder de difusión de las redes sociales es lo que llama a los anunciantes, cuyo objetivo es llegar a los cientos de millones de sus usuarios de tales como News Corp 's, MySpace o Facebook. Por sectores, los que más invierten en publicidad online son el entreteniento y el ocio, las telecomunicaciones y las finanzas y los seguros.
Según el informe IAB, procesada y analizada PricewaterhouseCoopers, Europa está cerrando la brecha con los Estados Unidos, donde el gasto en publicidad online creció el año pasado un 26% a 14,5 millones de euros. El informe señala que en Europa las dos terceras partes de los presupuestos publicitarios se gastaron en Gran Bretaña, Alemania y Francia. Mientras que en Dinamarca, Alemania, los Países Bajos, Noruega, Polonia, Suecia y el Reino Unido, la publicidad online representaba el 10% del gasto total en publicidad, según el informe.
Además, el informe destaca a Noruega como el país donde habitan los usuarios de Intet más caros. Según el informe, en este país los anunciantes gastan 133,20 euros consumidor alcanzado, en comparación con la media europea de 80,60 euros. Sin embargo, en Estados Unidos el promedio es de 91,90 euros persona.
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