BUENOS AIRES (02/07/08) Bajo la celebración del Día del Anunciante, que es el próxo 7 de julio, la Cámara Argentina de Anunciantes ha organizado la Jornada ‘CAAsos de Negocios Estrategias exitosas de marcas', el cual tendrá lugar el 18 de julio y en el que se presentarán y analizarán tres de los casos más destacados de estrategias de marca: Dove, Fox y Vieníssa.
Intercambio de experiencias en estrategias de negocios y análisis de las marcas. Este es uno de los principales objetivos de la Jornada organizada la Cámara Argentina de Anunciantes, que además realiza este acto en el marco de la celebración del Día del Anunciante.
La consultora Interbrand estará al cargo del marco conceptual y durante esta Jornada se analizan tres casos exitosos de estrategias de marca, concretamente los de Dove, Fox y Vieníssa. Para ello acudirán María Gabriela Scalise (Interbrand), Jorgelina Racciatti (Unilever), Adrián Herzkovich (Fox) y Alejandra Remaggi (Molinos Río de la Plata).
El acto tendrá lugar el próxo 18 de julio de 9:30 a 14:30 horas. Interbrand será la prera bajo el eslogan ‘La marca, nuestra estrella guía'. Aquí se analizará una buena estrategia; verificar la promesa; buscar la lealtad en las audiencias. La ponente será Maria Gabriela Scalise, directora de Nuevos Negocios de Interbrand.
Posteriormente se analizarán las tres marcas. En prer lugar el caso de Dove, ‘La belleza según Dove': concepción actual de belleza; Dove: una nueva mirada acerca de belleza; la contribución de Dove una sociedad más satisfecha. La presentadora será Jorgelina Racciatti, directora de Categoría de Unilever.
El segundo caso analizado es la marca Fox Latin American Channels, ‘De un canal de cable a una compañía de medios': los inicios y el ABC del negocio; del core Business a la transformación radical; entrando fuerte en el mundo online. El ponente es Adrián Herzkovich, vicepresidente y gerente general Cono Sur de Fox Latin American Channels.
Vienissa es la últa estrategia de marca que se abordará en la Jornada ‘CAAsos de Negocios Estrategias exitosas de marcas' bajo el titular ‘Construir valor atacando mitos': estrategia doble target; construcción del brand equity e innovación.
Alejandra Remaggi, gerente de Grupo de Marcas de Molinos Río de la Plata será el ponente.
