¿Cuál es el pacto de las relaciones públicas en la sociedad actual? Bajo esta premisa y con la intención de conocer que rango alcanza la institucionalización y la comunicación corativa en los países europeos, se celebrará del 16 al 18 de octubre un congreso en la Universidad de Milán que contará con la presencia de cuatro académicos y profesionales especializados en la materia.
Para conocer de cerca como practican las organizaciones de los distintos países europeos esta institucionalización, cuatro representantes de nuestro país asistirán al Congreso Europeo de Institucionalización de las Relaciones Públicas y Comunicación Corativa, aunque sólo dos presentarán sus proyectos de investigación: Elena Gutiérrez, Subdirectora del Máster de Comunicación Política y Corativa de la Universidad de Navarra, y Kathy Matilla profesora de la Ramón Llull University.
La prera presentará un ‘paper' basado en el caso español de la comunicación corativa y gubernamental, mientras que la segunda hablará en un ‘poster' sobre la planificación estratégica de relaciones públicas en las agencias y consultoras españolas. Luisa de la Hija, de Highlight Communication, y Guillem Marca, de la Universitat Rovira i Virgili, completarán la delegación española.
prcomunicación ha charlado con Elena Gutiérrez, quien ha desgranado parte de su ponencia, una investigación elaborada de manera individual a lo largo de este curso, que versa acerca de la influencia de la gestión comunicativa en el buen gobierno de las empresas. La profesora ha estudiado hasta qué punto las direcciones de comunicación se han institucionalizado, cómo han ido adquiriendo presencia y su función relevante en las organizaciones. Así, dentro de este contexto, su propuesta va encaminada ‘a presentar una herramienta más para que se gobien las empresas con un sentido corativo amplio que va más allá del estrictamente jurídico, algo que en nuestro país todavía se está consolidando, aunque ha crecido mucho en los últos años', señala.
Paralelamente al planteamiento de Gutiérrez, en el congreso de la EUPRERA se presentarán muchas otras propuestas (66 en total) no sólo europeas sino también de otros países, ya que, entre los cerca de 200 participantes también figuran representantes de Estados Unidos, Australia, Brasil o Sudáfrica entre otros. Las investigaciones que se van a presentar durante estos dos días en Milán, han pasado un proceso de revisión que comenzaba antes de verano, y de clasificación de los proyectos ,que terminaba en agosto, hasta acabar rescatando los mejores planteamientos sobre institucionalización.
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