Pese a que Inditex es una sombra inalcanzable en lo que a marcas de moda española se refiere, la catalana Mango está experentando un creciento que no cesa, ni entiende de fronteras y sexos. La firma, denominada Mango Barcelona desde el pasado 18 de septiembre, es un ejemplo claro de los efectos positivos que puede alcanzar una marca con una apuesta fuerte en g y relaciones públicas. prg ha analizado las últas iniciativas de la entidad.
Por tercera campaña consecutiva la agen de la firma catalana de moda Mango, va ligada a Penélope Cruz. Más allá de su presencia en las pantallas con la últa cinta de Woody Allen, ‘Vicky Cristina Barcelona', está siendo la marca de ropa, la que más repercusión le está dando a la madrileña fuera de nuestras fronteras. Así, sus fotos luciendo los diseños de Mango, se pueden ver en centros comerciales y estaciones de metro de medio mundo.
Con más de 1.100 tiendas en 90 países, el mercado norteamericano se ha convertido en el reto fundamental de la compañía catalana, ahora Mango Barcelona. Precisamente son muchas las coincidencias que se ajustan a la firma de moda, con la capital condal y la chica Almodóvar, ahora convertida en musa de Allen e agen o referente de ambos iconos.
Fuera de nuestro país, Boston se ha convertido en la nueva ubicación para su mercado, con esta últa apertura, la número 20 del país, Mango sigue creciendo y consolidándose en el mercado norteamericano. Este año la empresa textil ha abierto su tercer punto de venta en Chicago, en el Oakbrook Center. Asismo, ha inaugurado la prera tienda en un aeropuerto americano, el de San Francisco, que también es el tercero de la firma en la ciudad del Golden Gate y ha abierto su segunda tienda en Nueva York, y todo ello…con Penélope como estandarte.
Mango ha cambiado. Las nuevas bolsas de la firma catalana van acompañadas de grafismos de la ciudad condal, algo que las camisetas y otros productos de la multinacional también incluirán. Eso fuera pero, dentro, y en categoría multedia, la firma ha vuelto a lanzar quemepongobymango.com, la tercera campaña online que se está dando a conocer al público a través de varios product placement, con ocho capítulos semanales en Cuatro y Telecinco durante las retrasmisiones de Anatomía de Grey y Sin Tetas no hay Paraíso.
Pero lo últo de Mango no es para ella, sino para él. ‘He By Mango' es el nuevo proyecto de la firma encaminado hacia el concepto de tienda ‘multarca', buscando un espacio en el que tengan cabida colecciones de distintos estilos bajo la misma firma. Mango vuelve a vender pensando en el hombre, iniciativa que abandonaron en 1996, para dedicarse exclusivamente a las mujeres.
¿Se anarán las hermanas Cruz a diseñar una línea para hombre y conquistar las américas de nuevo?
Seguiremos Informando…
