Las marcas juegan un papel crucial en contextos de crisis. Por ello, la agencia española experta en Branding presenta el libro THEEL, un libro que presenta la fusión de la estrategia y la creatividad como la mejor combinación para que una marca se consolide en el mercado, y evitar así que sus las marcas se vean afectadas el parón económico, y la disminución del consumo.
THEEL Think & Feel, repasa en dos volúmenes dicha fórmula: Think / Brand Design explica los aspectos necesarios en la estrategia para idear la marca: los mercados, el contexto social, las tendencias o el lanzamiento del producto, entre otros; y Feel / Brand Design que explora desde la experiencia de MBD en la disciplina creativa para estular los sentidos y emociones del consumidor.
La globalización e internacionalización de los mercados, el comtamiento de los nuevos consumidores, los retos a los que se enfrenta el profesional con los cambios sociales o la necesidad de diferenciarse de la competencia son algunos de los temas que aborda THINK mediante cinco capítulos centrales: tendencias, mercado, innovación, en escena y valores.
Jordi Aguilar, director de Estrategia de MBD, reflexiona acerca de las operaciones estratégicas que están detrás de una marca y los ejemplifica con el testonio de profesionales del Marketing de diferentes áreas del Consumo, la Distribución, la Venta, el Diseño o la Investigación de Mercado.
