‘Hablar de Accenture es hablar de una marca poderosa'. Así define Maite Alba, Directora de Comunicación y Marketing de la firma, a la compañía heredera de la antaño conocida como Andersen Consulting. Precisamente, de marca, responsabilidad social y comunicación 2.0 es de lo que ha hablado con prcomunicación.
‘La marca es una promesa para los públicos al que vamos dirigidos. Tenemos una cultura corativa muy fuerte, unos valores de cómo queremos ser y hacer las cosas. Difundir esa manera de ser y ver el gap que hay entre lo que queremos ser y como somos percibidos es uno de nuestros objetivos', señala Maite Alba, máxa responsable del área de Comunicación y Marketing de Accenture desde 1.997.
Hablar de Accenture es indisociable a hablar de marca, y cómo la compañía logró dejar atrás treinta años de Andersen en apenas seis meses. ‘A nivel profesional, este proceso fue uno de los más excitantes que he realizado', apunta Maite, quien también ha analizado lo que ata Tiger Woods a esa promesa de marca: ‘en su momento, nuestro posicionamiento estaba centrado en el concepto de <<innovación hecha realidad>>, si bien tras diversos estudios decidos apostar el de <<alto rendiento>>, valores que encarna Tiger Woods a la perfección'.
Sin embargo, no sólo de Marca vive Accenture, una compañía con una cultura corativa fuerte, que lleva trabajando bajo parámetros responsables desde su creación: ‘en Accenture dividos la RSC en dos patas; acción social y responsabilidad empresarial. La prera aglutina la donación económica, trabajos pro bono y voluntariado corativo, mientras que la segunda es fruto de la manera misma de trabajar'.
Por últo, destacar el déco aniversario de los premios Accenture de Periodismo, una de las grandes apuestas de la compañía, así como los resultados cosechados ‘Prueba tus límites', campaña 2.0 dirigida a la captación de personal.
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