La publicidad healthcare, sobre todo cuando se trata de campañas sobre fármacos, arrastra un complejo de inferioridad adquirido a lo largo de los años la creencia de que la publicidad de un producto farmacéutico no puede ser creativa o que los mensajes científicos tienen que ser necesariamente poco atractivos. En Ogilvy Healthworld han pensado que este complejo debía superarse y eso han presentado ‘Ogilvy Healthworld Exhibition', un libro que recoge los mejores trabajos de la agencia en este campo.
‘Hace ya muchos años que venos realizando una creatividad de altíso nivel para las campañas sobre salud' admite Enrique Alda, European Innovation Director de Ogilvy Healthworld y fundador de la compañía en España hace ya más de 15 años ‘ eso hemos querido ser los preros en mostrar que la publicidad healthcare no es, en absoluto, una publicidad de segunda división y de ahí el naciento del libro ‘Ogilvy Healthworld Exhibition', que nos ayudará a superar este complejo de inferioridad existente'.
‘Ogilvy Healthworld Exhibition' es una iniciativa pionera a nivel mundial y a lo largo de sus 92 páginas recoge 42 campañas llevadas a cabo en 15 de las agencias que la agencia de publicidad del grupo WPP tiene en todo el mundo. Campañas que han sido seleccionadas Enrique Alda atendiendo exclusivamente a la calidad de las mismas y donde están muy bien representadas las delegaciones de Ogilvy Healthworld Madrid (con cinco contribuciones) y Ogilvy Healthworld Barcelona (con tres).
Además, las campañas incluidas en ‘Ogilvy Healthworld Exhibition' han sido premiadas en certámenes nacionales e internacionales como ocurre en el caso de la campaña de lanzamiento del fármaco Yondelis (Pharmamar) desarrollada Ogilvy Healthworld Madrid y en casi todas ellas se puede apreciar hacia dónde se han encaminado las tendencias en este sector en los últos años (ya que el libro de Ogilvy recoge campañas publicadas en los últos tres años).
En este sentido, Enrique Alda explica que en los últos años se han desechado casi completo las ilustraciones y es la fotografía la que ha adquirido un protagonismo casi absoluto.
‘El resultado, pues, es un libro excelente que pone de manifiesto que la publicidad healthcare goza de bastante buena salud', señala Alda.
Para comprobar el buen estado de salud el que atraviesa la publicidad healthcare sólo hay que solicitar uno de los 1.500 ejemplares que Ogilvy Healthworld distribuirá de su nuevo manual. Pero como aperitivo, aquí se muestran algunas de las campañas presentes en ‘Ogilvy Healthworld Exhibition'.
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| Detalle de la campaña de 'Buckler 0,0', de la delagación de Madrid | Detalle de la campaña de 'Invega', de Janssen Cilag, de OH Reino Unido |
