Metro de Madrid despide el año con una campaña Navideña: ‘Vagabundo' en la que, a través del mensaje, nos descubre que tanto lo bueno de las personas como el mejor transte público, siempre van ‘ dentro'.
La historia narra un día en la vida de un hombre mayor que vive con su pareja en un vagón de tren y que, sin tener ningún medio material, se las ingenia para ofrecer a su compañera lo mejor de la Navidad: regalos, dulces, sus mejores galas y una cena inolvidable para desearle Feliz Navidad en el mejor de los lugares…un vagón de Metro debidamente preparado él para la ocasión.
Estratégicamente, se trataba de dar un mensaje emotivo recordando a la gente especialmente en un momento de crisis que lo mejor de la vida no pasa los bienes materiales sino que siempre está en el interior de la gente, y enlazar este insight con un medio de transte que también va dentro y es el mejor para trasladarse Madrid moderno, accesible, barato, ecológico y rápido, especialmente en Navidad.
La intención fue hacer un spot en el que no solo se felicitaran las fiestas a todos los madrileños parte de Metro de Madrid, sino que además lanzara un mensaje apelando a los valores auténticos, a lo mas de verdad y mejor, intentando conseguir del espectador una reflexión y convencerle de que suba a Metro, en un tono tierno y emotivo, capaz de conseguir credibilidad e identificación entre el público.
El objetivo estratégico de las últas campañas ha sido conseguir elevar la agen de Metro entre los madrileños, situándolo en el lugar que le corresponde y promoviendo el orgullo de una de las cosas que hacen de Madrid una ciudad viva, moderna y cosmopolita. Siguiendo con esta intención, en la campaña ‘Vagabundo' se establece esa conexión conceptual entre lo mejor de la gente y el mejor Metro desde esa perspectiva de estar siempre en el interior.
La campaña se ha llevado a cabo en TV y radio desde el 8 de diciembre de 2008 hasta el 6 de enero de 2009, habiendo tenido también presencia en Canal Metro.
