Un estudio realizado Havas Sts, la red de g detivo de Havas Media, desvela que la rentabilidad publicitaria media de los patrocinios detivos en el mercado español ronda el 60% y que, patrocinar eventos detivos, resulta más seguro que patrocinar equipos o clubes, que solo triunfan cuando el equipo gana.
Pese a que, en el caso de los eventos detivos, la rentabilidad media que se obtiene es, generalmente, algo menor que la de los clubes y equipos. Sin embargo, el riesgo que supone esta inversión es mucho menor ya que el retorno de la inversión no está supeditado a los resultados detivos. En este sentido, la rentabilidad suele mantenerse estable de una temada a otra.
Por el contrario, en el caso del patrocinio de clubes o equipos, la rentabilidad media puede multiplicar 2, e incluso 2,5, la cifra invertida, hecho que sólo se aprecia cuando el equipo patrocinado obtiene buenos resultados detivos.
El sector institucional (ayuntamientos, diputaciones, CCAA,…) es el medio más activo en lo referente a patrocinios detivos (eventos, clubes, equipos, federaciones, recintos y detistas), musicales y culturales. De un total de 3.200 patrocinios realizados, este sector acapara el 11,6%.
En segundo lugar se sitúan las empresas constructoras e inmobiliarias (5,6%9, seguidos de los bancos y cajas de ahorros (4,9%), comercio y venta convencional (4,3%) y, últo, ropa, calzado y artículos detivos (3,1%).
Según el análisis realizado Havas Sts, de un total de 1.200 marcas que han realizado algún patrocinio en 2008, las más activas fueron Coca Cola, Telefónica, La Caixa, El Corte Inglés, MAPFRE Seguros, RENFE, Comunidad Valenciana, Repsol, Movistar y San Miguel. Sólo estas 10 marcas acaparan el 10,2% de todos los patrocinios analizados.
Seguiremos Informando…
