A pesar de la tormenta financiera que asola todos los ámbitos y que en muchos casos conlleva una disminución considerable de la publicidad, el sector asegurador incrementó su inversión publicitaria un 19 ciento en 2008, según se desprende del ‘Informe Comparativo de Inversión Publicitaria del Sector Seguros' de ICEA. Esta cifra contrasta con los datos arrojados recientemente el informe INFOADEX 2009 sobre la inversión en publicidad del sector finanzas en España, del cual se desprende que ésta disminuyó un 21,6 ciento desde 2007 hasta 2008.
Según el ‘Informe Comparativo de Inversión Publicitaria del Sector Seguros 2008' elaborado ICEA, Investigación Cooperativa entre entidades aseguradoras y fondos de pensiones, que realiza un análisis de la inversión del sector medios, productos y aseguradoras, el sector asegurador cerró el año 2008 con una inversión en publicidad en los medios convencionales de 458 millones de euros, tal y como muestran los datos extraídos de INFOADEX a precio tarifa. Esta cifra supone un incremento de la inversión del 19 ciento, no obstante, el informe de ICEA asegura que este creciento es inferior al que se producía años anteriores.
Este estudio, cuyo objetivo es dar a conocer la situación actual de la actividad publicitaria como punto clave para las estrategias de inversión del sector asegurador en este ámbito, desprende que, según los meses, octubre fue el que tuvo más intensidad publicitaria, sobre todo el aumento de la inversión derivada de los seguros de automóvil.
Asismo, ICEA informa de que las compañías aseguradoras se centran sobre todo en campañas de producto, especialmente en seguros de hogar y automóviles, con un incremento del 64 ciento y del 51 ciento, respectivamente. Este dato contrasta con el año anterior, momento en el que se intensificó la agen corativa de las compañías.
Según el tipo de medios de comunicación, aunque la radio sea el canal que mayor creciento publicitario ha experentado, con un total de 48 millones de euros de inversión, lo que constituye un 42 ciento más que en 2007, la televisión sigue siendo el medio con mayor inversión publicitaria, ya que constituye el 73 ciento del total en los medios convencionales. En prensa, el centaje asciende al 13,2 ciento, y en exterior, la inversión alcanza el 3 ciento. Por su parte, Intet presenta una evolución positiva desde 2005, a pesar de ser el canal minoritario en cuanto a inversión.
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