Carat ha revisado sus predicciones de gasto mundial en publicidad para este año a la baja y esta que el gasto mundial caerá un 5,8%, una cifra bastante debajo de lo establecido en su últo pronóstico del pasado agosto, en el que se anunciaba un creciento del 4,8%. En USA los datos son aún peores ya que la caída será de un 9,8%.
Del creciento del 3,1% pronosticado en agosto Carat para el gasto publicitario en Estados Unidos, la agencia revisa sus cifras y predice una caída del 9,8% en el presente año. Reino Unido, su parte, sufrirá un descenso de más del 7%, mientras que Europa Occidental en general disminuirá su gasto publicitario en un 6,6% de media un 2,2% en Alemania, el 5% en Francia, un 6,5% en Italia, y hasta un 16,5% en España.
En Centroeuropa y Europa del Este la caída será de un 8,2% durante 2009, mientras que hace unos meses las previsiones eran de un creciento del 15,2%. China, sin embargo, aumentará su inversión en publicidad un 4,6% este año y se consolida como el mercado publicitario con mayor creciento, aunque lejos del 11% previsto. En cualquier caso hay una puerta abierta a la esperanza que, en sus pronósticos, Carat anuncia una leve vuelta al creciento del 0,7% en el año 2010.
Ya el pasado mes de diciembre, ZenithOptedia anunció una caída del gasto publicitario en Estados Unidos del 6,2%, una gran diferencia con respecto a sus previsiones anteriores realizadas en octubre en las que aseguraban un creciento del 0,7%. Zenith, sin embargo, establece el comienzo de la recuperación del sector para mediados del presente año. Por últo, la firma de capital privado Veronis Suhler Stevenson predice que el gasto general se reducirá en un 0,4% en 2009.
Parece que las perspectivas para el mercado publicitario no son nada halagüeñas y que habrá que esperar unos cuantos meses para empezar a ver la luz al final del túnel…
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