En un encuentro organizado Xperience Consulting y Traffic 4u, dirigido a rentabilizar el canal online en tiempos de crisis, prg ha podido hablar con Miguel de Reina, ex director comercial de Google España y Portugal, de la situación de los modelos publicitarios online y de las últas estrategias de Google. INCLUYE AUDIO.
Durante su conferencia, Miguel de Reina asegura estar ‘un poco decepcionado' con los últos logros del buscador ya que ‘Google lleva un par de años dando bandazos, aunque afirma es normal que son muchos años acertando'. Las dos vías de desarrollo que está utilizando Google en estos momentos son, en su opinión ‘las herramientas SEO, de recuperación y organización de la información, y la publicidad de display', ambas con un resultado desigual. Y es que para el ex director comercial de Google, son muchas las apuestas realizadas en los últos años que no acaban de cuajar.
De Reina señala que él dejó la empresa ‘en un momento donde todo eran éxitos realmente sorprendentes, tanto desde el punto de vista del buscador, que seguía liderando y ganando cuota en todas partes, como en la reventa de publicidad y la cartera de clientes' y añade que, gracias a esas herramientas, ‘Google consigue que el concepto de la burbuja de intet se olvide y se empiece a pensar en intet como algo rentable'.
‘Fue el momento en el que se lanzó Google Earth apunta, prácticamente la sensación era que Google no tenía límite, que todo era acertado'. A partir de ese momento, en opinión de De Reina, la dinámica de creciento acelerado de la compañía se fue frenando. En cuanto al organigrama de Google, para De Reina uno de los principales problemas de este tipo de compañías son las estructuras matriciales ‘que intentan conseguir lo máxo con el menor personal posible'.
Con respecto a la salida de Isabel Aguilera como directora general de Google España, De Reina la valora de ‘magnífica noticia para el sector y para Google en particular, ya que su entrada fue una mala noticia que no era el perfil adecuado y el tiempo lo ha demostrado'. Del mismo modo, la contratación de Javier Rodríguez Zapatero para el citado puesto es, a ojos del ex director comercial de la compañía, ‘acertada'.
Miguel de Reina nos habla también de los nuevos modelos publicitarios online y de las redes sociales y su nueva fórmula del behavioral targeting que es ‘demasiado invasiva', puesto que ‘el internauta sólo quiere que le ofrezcan un mensaje publicitario segmentado cuando él lo solicita, y al buscador hay que solicitárselo, pero a nadie le gusta que le enseñen un anuncio sin pedirlo'.Bajo su punto de vista ‘los enlaces patrocinados son una fórmula de total éxito que se seguirá rentabilizando durante mucho tiempo, probablemente sin límite'.
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De Reina también ha opinado para prg sobre los nuevos movientos dentro del sector: ‘Google necesita moverse hacia una mayor penetración del resto del g digital y ahí entra la compra de Doubleclick, una compra muy inteligente en el momento que ha sido realizada. Es algo que tenían que hacer que Doubleclick sí mismo es muy tante y si consiguen, además, tener sinergias, de ahí podría venir probablemente el nuevo escenario sostenible de éxito de Google en el mercado publicitario'.
‘En cuanto a la publicidad convencional añade es más difícil que se trata de un mercado más tradicional, en el que Google es nuevo y en el que las tecnologías se ven con recelo, lo que es más difícil meterle mano'. Asismo,De Reina opina sobre el mundo de las agencias que ‘ve con preocupación el poder de Google'.
Desde su salida de Google, en abril de 2006, Miguel de Reina ha trabajado como consultor externo desde su consultora personal MDR, a través de la que surgieron diferentes proyectos, entre los que destaca el de Traffic 4u, compañía de servicios de g en buscadores para la que trabaja desde mediados de 2007.
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