El prer trestre de 2009 ha sido negro para los medios. Los más optistas hablan de una caída del 25% de la inversión publicitaria total, que en el caso de los grandes diarios podría superar de largo el 30%. Con estas pérdidas descontadas, los grandes oligarcas de los medios esperan que el final de ciclo toque fondo y que en lo que queda del año las cosas mejoren. No obstante, las previsiones de los analistas no son alentadoras. Un informe de Carat habla de una caída del 16% en España, mientras que Zenith Vigía reduce esta cifra a un retroceso del 13,2%.
Este últo informe publicado ayer daba un dato escalofriante: el mercado perdería 1.800 millones de euros en dos años si estas previsiones se mantienen. Y es que si extrapolamos estas cifras a los diferentes sectores, las cosas son aún más preocupantes. Este mismo informe habla de que en prensa la inversión caerá en 2009 un 20,1%, que la TV lo hará un 14% y que la radio se desplomará un 9,7%. En dinero esto significa que los diarios dejarán de recibir 300 millones, la TV 450 millones, y la Radio unos 60 millones.
No es casualidad que el últo informe de Carat además eleve la caída global al 16%, cinco puntos enca de lo registrado en 2008 y la caída más pronunciada de Europa. Sin duda España es el mercado que está siendo más afectado de todo el continente con esta contracción publicitaria. Pero ¿Hasta cuándo? Esta misma pregunta nos la venos haciendo desde hace más de un año y todavía no tenemos respuesta.
* El gasto publicitario caerá un 16,5%
* Todo va a peor: sólo resiste Intet y el móvil
Lo que sí sabemos es que este prer trestre la caída del sector ha sido mucho más pronunciada que las previsiones anuales. El su últa intervención en el Foro de Nueva Economía, José Miguel Contreras hablaba de una caída del 25% en el sector e incluso se habla de que sólo en estos tres meses, las teles ya han perdido unos 200 millones entre todas. Un dato que en el caso de los diarios nacionales superó largamente el 30% de caída en la inversión publicitaria.
Los editores explican esta caída la elevada base de comparación del año pasado ya que la crisis comenzó a hacer notar sus verdaderos efectos a partir del segundo trestre de 2008. Es verdad que el prer trestre de 2008, con el que se comparan estos datos, no se vio prácticamente afectado, es ello que las esperanzas de recuperación estén cifradas en el resto del año, cuando las empresas habrán ajustados sus presupuestos y al menos mantendrán sus cifras de inversión que ya redujeron hace unos meses.
Esto sin embargo es teoría, ya que prácticamente nadie sabe que pasará en el futuro y no ha de momento, ningún indicio de que la crisis en España haya tocado fondo.
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