La consultora de investigación Millward Brown ha dado a conocer la tercera edición de ‘Las 100 marcas más poderosas del mundo', un estudio que recoge según su criterio las marcas más valoradas del planeta. Como suele suceder cada vez que aparece un ranking silar, surge la duda: ¿puede una marca costar 100.000 millones de dólares?
Desde que Interbrand se lanzara al ruedo con su estudio ‘Best Global Brands', han sido muchas las consultoras que han decidido seguir sus pasos y lanzar estudios paralelos basados en sus propias herramientas de medición. Sin embargo, conforme iban publicándose nuevas investigaciones, también lo hacía la incertidumbre acerca de qué sistema es el que refleja con mayor fidelidad la realidad.
Desde que ISO lanzara a finales de 2.007 su proyecto para alcanzar una norma que estableciera los lugares comunes de la valoración de marcas un proceso voluntario, y en ningún caso vinculante la preocupación despejar las dudas que siempre han rodeado a la disciplina se ha hecho más intensa, tanto que a día de hoy ya existe el borrador final de lo que será la norma ISO 10.668.
En este contexto, las variaciones de hasta un 75% entre el valor que puede acumular una marca como Google según el sistema utilizado (Interbrand la valora en 25.000 millones, mientras que para Millward Brown supera los 100.000) parecen difícilmente explicables en un contexto económico en el que el valor de las empresas hace tiempo que dejó de medirse maquinaria y edificios para volcarse en los denominados activos intangibles.
Siguiendo con el análisis, según la consultora de WPP (que añade al estudio de los resultados financieros la opinión y fidelidad de los consumidores, y las perspectivas de futuro de las marcas), Microsoft se situaría en segundo lugar, con 76.000 millones, seguida de Coca Cola, con 67.000 (curiosamente, en el Ranking de Interbrand, Coca Cola es líder con una cifra bastante aproxada a la atada MB). Entre las empresas españolas, destaca el comtamiento de Santander (38), BBVA (55), Movistar (62) e Inditex (76).
Para acceder al estudio pincha aquí
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‘La norma ISO traerá equilibrio y transparencia a la valoración de marcas'
