08/05/09 ARGENTINA 19.873 SUSCRIPTORES A pesar de que el abanico de contenidos que reflejan las pantallas televisivas para niños es cada vez más amplio, el encendido de Tv parte de este segmento sigue el mismo patrón que el resto de la población. No obstante, los niños prefieren la televisión cable, en detrento de la Tv abierta. Una tendencia que ha influido directamente en el comtamiento de los anunciantes.
MPG y Havas Media ha publicado recientemente un informe que detalla el comtamiento de los niños frente a la creciente oferta de contenido y entreteniento creados para ellos. Según este análisis, la evolución del encendido a entre los años 2.005 y 2.008 ha seguido una evolución decreciente, una tendencia que también ha seguido el público infantil.
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Esta caída ha sido más brusca en lo que respecta a la televisión abierta, ya que mientras ésta ha mostrado una notable caída, la TV cable ha logrado mantenerse en los últos 4 años en el mismo nivel, que apunta a los 8 puntos del rating. Mientras que la prera bajó un 12% de 2005 a 2008, el share de la televisión cable creció un 24%. Entre las señales de Cable más vistas los niños durante 2.008 se evidencia un claro liderazgo de Disney Chanel, seguido de Cartoon Network y Discovery Kids.
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Tras los pasos de los niños, se encuentran los anunciantes: en 2.008 se compraron 11.243.550 segundos en las señales infantiles auditadas Monitor de Medios Publicitarios (Discovery Kids, Cartoon Network, Jetix, Nickelodeon y Disney Channel), siendo en este caso Discovery Kids la señal que más atrae a los anunciantes, seguida de Cartoon Networks. La marca que más se ha dejado ver ante los ojos de los más pequeños durante 2.008 ha sido Ditoys, con un 26% del total de segundos de este género. Por sectores es el de juguetería el que más segundos compra en este tipo de señales (con un 32% de share), seguido del de alentación (con un 27%).
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