Parece que las campañas virales vuelven a estar de moda, o al menos lo intentan que Intet se encarga de desmontarlas a las pocas horas de salir a los medios o al menos de inducir a los orígenes de las mismas. Hace ya varios días que diferentes blogs de Intet apuntaban al origen de esta campaña basada en la técnica teaser.
Recurrir a un spot repetitivo en el que no se vende nada ni se ofrece nada, suena a cosa del pasado pero Grow fue la elegida para llevar a cabo esta campaña y se decidió esta técnica que, ‘creemos que hay muchas razones para hacer una campaña con una fase teaser y otras tantas para no hacerla. Son notorias, generan curiosidad, pero cuestan dinero y no hacen marca. Creemos que en este caso si hemos conseguido generar la expectativa suficiente y ligar el mensaje teaser a la resolución final de la campaña’, comenta Juanjo Arroyo, socio director de la Agencia Grow, según el comunicado remitido la agencia , única fuente de información a la que ha podido tener acceso prsalud tras intentar comunicar varias veces con la Agencia de Comunicación sin obtener respuesta parte de la responsable de medios, Nieves Jerez.
Para las Relaciones Públicas y Comunicación, Grow ha contado con la ayuda de la empresa ‘Quiero Salvar el Mundo Haciendo Márketing’, una agencia especializada en g reputacional mientras que ha sido Equmedia XL la empresa encargada de la elaboración de un plan de medios que diera la cobertura necesaria para una campaña de estas características. La realización de los spots, en código testonial, ha corrido a cargo de CoolShot. La música ha sido compuesta y producida Banjo Music.
Otra de las apuestas de esta campaña ha sido la realización de los cupones. En esta ocasión ha sido la propia Agencia la encargada de su diseño, en el que se dedica cada uno de ellos a las principales labores que realiza la Cruz Roja. Para este año se han diseñado unos boletos coloristas y optistas, con ilustraciones que huyen del dramatismo y muestran la labor de la Cruz Roja con spatía. los mensajes que han utilizado para este año se ligan al nuevo posicionamiento de proxidad de la Institución: ‘Cada vez más cerca de las personas’.
