Este año, el Sorteo de Oro de Cruz Roja se ha propuesto sorprender a los españoles, tanto en la forma como en el fondo. El mensaje ‘No es el Oro’, eje de la campaña, ha protagonizado una batería de acciones teaser, incluyendo microspots con celebridades como Alaska, Imanol Arias y Marc Gasol, menciones en programas, y hasta vallas de leds, que ha durado una semana. Y la resolución, con spots de 20″ y 10″, product placement y, supuesto, Intet, remarca que la gente participa en este sorteo para ayudar a los que peor lo pasan, que ‘No es el oro’. Un mensaje que nos incita a jugar, sin pensar en el premio.
La campaña se ha adjudicado a la agencia Grow, que se encarga de todas sus vertientes, tanto en la estrategia como de la creatividad. Cruz Roja se ha confesado muy ilusionada con el nuevo aire que esta campaña está dando al Sorteo de Oro, una de las acciones más tantes de la organización en cuanto a captación de fondos se refiere. La campaña culminará el próxo 23 de Julio, con la celebración de un gran evento en las murallas de Ceuta, ciudad sede del Sorteo de este año.
