Roche España lanza su nueva web corativa como parte de la estrategia de renovar la principal herramienta con la que cuenta cualquier compañía. En palabras de Lucas Urquijo, Director de Comunicación de Roche Farma España, ‘de ser una página puramente informativa a una web interactiva y con más diálogo’.
Esta versión española es descendiente directa de Roche.com que, con las nuevas adaptaciones, ha logrado situarse en el puesto número uno de la lista de 2009 de las mejores webs empresariales del mundo, elaborada Bowen Craggs corate.
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Esta adaptación forma parte del plan de Roche para que el próxo verano de 2010 estén renovadas las páginas de todas sus filiales. España, pionera en el lanzamiento, une Farma y Diagnostics en un site en el que los usuarios (Periodistas, investigadores, Pacientes y médicos) pueden descargarse artículos y noticias en tiempo real, buscar productos orden alfabético (con información diferenciada para profesionales de la Salud con contraseña y para Pacientes), contactar con los responsables de cada área, suscribirse a alertas e incluso recibir ofertas de trabajo de la compañía a nivel mundial.
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‘En cuanto al nuevo diseño de la Web, mucho más sencillo e intuitivo, hay que destacar que permite una gran navegabilidad los contenidos e, incluso adapta el tamaño de letra a las necesidades de personas con deficiencias visuales, ya que puede configurarse con una fuente de mayor o menor tamaño según las demandas de cada usuario‘, explica Pura Álvarez, Jefa de Servicio de Información Científica y EMarketing.
Durante la presentación, Yannick di Mondo, Project Manager EMS, explicó que ‘la Web cuenta con nuevas herramientas como los TAGS, que muestran una representación visual de las palabras más tantes y frecuentes de toda la información contenida en el sitio para ofrecer un acceso rápido de lo que podemos encontrar en la Web‘.
También ha introducido el sistema RSS, a través del cual el usuario puede seleccionar los contenidos que le interesan y, medio de un lector, estar informado de las nuevas noticias y sus actualizaciones sin necesidad de entrar en la Web. Y para los que no tengan tiempo de estar frente al ordenador, la web ofrece la posibilidad de descargar artículos en mp3 y escucharlos cuando se quiera, así como en PDF y leerlos en cualquier momento.
En su versión internacional, todo esto ha hecho subir a Roche.com hasta el prer puesto de la lista de Bowen Craggs corate. En este ranking otros cuatro laboratorios farmacéuticos forman parte de este ‘mundial’ en el que juegan equipos como Google o Microsoft. Por ejemplo, Novartis ha mejorado en el ranking pasando del puesto 23 al 11, GSK se sitúa en el puesto 16, SanofiAventis en el 27, y Pfizer en el 38.
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| De izda a dcha: Álvarez, Fernández, Di Mondo y Urquijo |
La industria farmacéutica, un sector al que siempre se le ha tachado de tradicional, hace de las nuevas tecnologías una realidad y confía en la red como herramienta fundamental para llegar a su público objetivo, en cualquier grupo de interés o lugar en el mundo.
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