Empresas energéticas y automovilísticas ya han firmado el Acuerdo sobre la Autoregulación de Argumentos Ambientales en Comunicaciones Comerciales con el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino. Se trata de un código que busca sobre todo acabar con mensajes publicitarios del tipo ‘mi coche es ecológico’ o ‘mi empresa es la más verde’ si no se puede demostrar. Hay que destacar que 13 grupos del motor ya lo han suscrito.
Este acuerdo supone el compromiso de las marcas de utilizar argumentos ambientales ‘legales, veraces y responsables’ en su publicidad a partir del mes de septiembre, fecha fijada para su funcionamiento. Los firmantes se comprometen a acatar las reglas que establece el Código de Autorregulación nacido con dicho acuerdo. Un código que exige, entre otras cosas, un lenguaje sencillo, preciso y sin ambigüedades, o el uso litado y justificado de términos como ‘verde, ecológico y sostenible’.
Hay que destacar especialmente el papel que desarrollará la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), donde las marcas adheridas podrán enviar sus anuncios para que estos elaboren un informe confidencial y no vinculante sobre estos spots. Además, el código permitirá la resolución extrajudicial de controversias o reclamaciones gracias a un Jurado de Publicidad de Autocontrol y de una comisión de Seguiento donde Teresa Ribera, secretaria de estado de Cambio Clático, será la presidenta.
Por su parte, la Unión de Consumidores de España y Ecologistas en Acción han criticado este código y lo tachan de ser ‘un lavado de cara’ parte de las empresas que ‘vienen incumpliendo sistemáticamente la legislación en materia de publicidad ambiental’. En su lugar apuestan que se dejen de utilizar términos como ‘verde’ o ‘ecológico’ cuando son productos contaminantes.
Las marcas que han suscrito el acuerdo son Kia, Chrysler, Citroën, Peugeot, Renault, Seat, Grupo Volkswagen, Ford, Toyota y Lexus, Honda, General Motors, Chevrolet y Fiat. En el terreno de las empresas energéticas se encuentran Cepsa, Repsol, Acciona, Endesa, Iberdrola y Gas Natural/Unión Fenosa.
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