prlogística Los recortes en los gratuitos han llegado incluso a la distribución. Con el comienzo del curso, en Madrid hemos podido encontrar a una misma persona del Grupo Boyacá repartiendo las ediciones de Qué! y ADN a la salida de las principales bocas de metro. Una situación que refleja la actual realidad de los diarios gratuitos y que hubiese sido pensable un año atrás en plena guerra de distribución de estas cabeceras.
Como ha podido constatar prlogística, la escena que se ofrece es bastante curiosa: Una persona, escoltada dos sombrillas (una roja y otra amarilla), provista de un chaleco reflectante con el logo de Boyacá en el pecho y con toda probabilidad, un enfado considerable realizar el doble de trabajo el mismo sueldo. La crisis afecta, pero no a todos igual.
Precisamente una de las claves de la guerra de los gratuitos era copar la mayor cantidad de puntos de distribución posible, ya que elevando el número de entregas se optaba a más lectores potenciales. En sus mejores tiempos llegamos a ver hasta cuatro repartidores Metro, Qué!, ADN y 20 Minutos a la salida de las principales bocas de Metro de las ciudades españolas, cada uno perfectamente diferenciado y en lucha colocar su periódico a la mayor cantidad de viandantes posibles.
Pero esto se ha acabado y ahora sólo 20 Minutos se reparte separado Metro cerró mientras que ADN y Qué! han contratado la misma empresa Boyacá para realizar su distribución. El ahorro de coste esta nueva estrategia viene además de reducir el número de repartidores, la sinergia en el transte de cada uno de los ejemplares y en la entrega en los puntos de reparto.
prlogística ha contactado con Boyacá para tener más detalles al respecto, pero nos ha sido posible. Haciendo uso de una ‘cláusula de confidencialidad’, el grupo, cuya Responsable de Comunicación, ‘también confidencial’, se encuentra de baja ‘ maternidad’, no ha contestado a nuestras preguntas. Julia Fernández, única tavoz del Grupo en este momento, ha apelado a la confidencialidad frente a un hecho tan fácil de comprobar cómo coger el metro en Madrid la mañana.
Con todo, Boyacá tiene experiencia en el reparto de periódicos. El Economista y el Diario Negocio reparten sus suscripciones este sistema. De momento, el acuerdo se ha alcanzado en Madrid, donde se realiza cerca del 30% de la distribución nacional de los dos diarios. En cuanto al resto de las ciudades, parece que el sistema de distribución no ha cambiado. Por ejemplo, en Valencia no se han producido cambios ya que según la redacción de ADN, ‘cada periódico lo entrega una persona distinta. Al menos aquí’.
Nuevos ahorros para solucionar viejos males. La caída de la publicidad tiene obsesionados a los gratuitos reducir costes. Ya han recortado plantilla, han reducido el tamaño de sus ediciones, han recortado en un 30% su tirada y ahora unifican sus sistemas de distribución. ¿Dónde más se puede recortar?
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