El considerable aumento de las marcas blancas en la cesta de los consumidores ha contribuido, de forma indirecta, a la reducción de la inversión publicitaria en los Medios de Comunicación. Por otra parte, la caída en las ventas de periódicos ha sido determinante en la proliferación de alianzas y promociones que actualmente podemos ver tanto en los medios presos como en las cadenas de televisión que mantienen su particular batalla contra las marcas blancas. Incluye campañas.
En los últos días hemos asistido al lanzamiento de dos promociones que, siendo insólitas hasta el momento, nos han recordado a los peores años de recesión económica en nuestro país. Muestra de ellas y tal y como ya os contamos en prlogística son las que están llevando a cabo El País con su carrito de la compra y La Razón con sus cupones de descuento directo. A pesar de este despliegue de creatividad, los cuatro grandes periódicos de nuestro país han dejado de vender 63.000 ejemplares tan sólo en el mes de agosto.
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Por otra parte, otro fenómeno que se ha colado ya en nuestras vidas es el de los spots en televisión que protagonizan los presentadores más reconocidos de las diferentes cadenas y que invitan al espectador a adquirir únicamente productos de preras marcas ser ‘un valor seguro’. Un buen ejemplo de este fenómeno son los presentadores Jorge Fernández y Nuria Roca que, bajo el grupo de marcas ‘Valor Seguro’, promocionan el consumo de estos productos.
Pero las cadenas de televisión ya tomaron la iniciativa en el fomento y el apoyo de las marcas de forma unilateral hace algún tiempo. Todos quedamos sorprendidos al ver en televisión una serie de anuncios que fomentaban el consumo de preras marcas como una garantía de calidad y como productos que apuestan la investigación en su cadena productiva.
| https://www.youtube.com/watch?v=fk6nH5v2boc |
A pesar del esfuerzo que tanto Medios de Comunicación como los fabricantes de productos están realizando en los últos meses el creciento de las marcas en las cestas está siendo constante inclusive cuando recientemente hemos conocido que prera vez ‘la cesta de la compra tipo’, formada preras marcas, ha bajado en 21 años…
Seguiremos Informando…
