Los anunciantes están apostando más medir exhaustivamente el presupuesto que destinan a campañas de medios que en la inversión que dirigen al área creativa, eso los movientos en la prera de las áreas han sido mucho más tantes que los de las agencias de publicidad. Esta es la principal conclusión que se extrae del informe semestral nbScore presentado Grupo Consultores y que mide la actividad de nuevo negocio cada seis meses.
La actividad durante el prer semestre del año, en cuanto a concursos y movientos de cuentas en el área de medios se refiere, ha sufrido una caída del 6% frente al prer semestre del año 2008… cifra algo insignificante para los dobles dígitos a los que estamos acostumbrados a día de hoy. En el área creativa la cosa cambia completamente. Los clientes han realizado un 50% menos de movientos que el año pasado, aunque el número de participantes en los concursos ha crecido, en concursos de Administración se han visto hasta 40 agencias concurrentes.
En cuanto a los grupos más favorecidos las cosas son bien distintas dependiendo del área de la que hablemos; mientras el Grupo Havas sigue siendo líder en el área de medios y gana el 52% de los movientos (debido sobre todo, a la adquisición parte de Arena Media de la cuenta de Telefónica) en el área creativa es el grupo Publicis, el que lidera el ranking con el 24% del volumen total, al menos en este periodo. Los segundos; Publicis en medios y Omnicom en creatividad.
Respecto a las cuentas, los movientos más tantes se han registrado en el sector de las telecomunicaciones, el motor y turismo. Telefónica a Arena, Nokia a Carat, Ono a Mindshare y Euskaltel a Mediasal, Fiat y Honda a MaxusCICM y a Starcom Mediavest Group, y Turespaña (valorada en 47,5 millones de euros) para MPG.
Otro dato evidente es la posición de las agencias independientes, mientras en el área de medios continúan con una posición discreta, aunque con menor peso que el año pasado, en el prer semestre han ganado un 4% de los 700 millones movidos. En el área creativa movilizan el 28,6% del nuevo negocio. Y el segundo semestre, va el mismo camino…
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