INFORME PR ¿Fue una buena estrategia subir el precio de los periódicos a comienzos de año? No lo sabemos. De lo que sí estamos seguros es que su caída en ventas ha sido más que considerable durante este mismo periodo. Los datos certificados la OJD reflejan que en los ocho meses que los cuatro grandes han elevado sus precios de tada ABC, El Mundo, El País y la Razón han perdido en conjunto una media de 90.000 ejemplares de venta diaria, cerca de un 10% menos que las cifras registradas el año pasado. INCLUYE GRÁFICOS.
El País levantó la veda en junio de 2008 elevando diez céntos su precio hasta los 1,10 euros. Era la prera subida en cinco años de la cabecera de Prisa y se justificaba la caída de los ingresos publicitarios. Paradójicamente esta decisión se tomaba en un momento en que la tendencia de venta y de difusión de los periódicos también comenzaba a ser a la baja.
Finalmente para rematar la faena el diario de Prisa subía nuevamente el precio de su tada a 1,20 euros en abril de este año. Y el resultado no ha sido bueno. Los datos certificados la OJD reflejan que entre enero y agosto de este año periodo en que el diario de Prisa compartió estas alzas junto con las otras cuatro cabeceras generalistas su venta de ejemplares se situó en 287.602 números, 47.733 ejemplares menos que el mismo periodo de 2008, una caída en las ventas del 16,6%.
Mientras, a su competencia no le ha ido mejor. En enero ABC, La Razón y El Mundo subían en bloque sus precios hasta 1,10 euros precio que se mantiene hasta ahora registrando caídas consecutivas. El que peor lo ha pasado ha sido La Razón que entre enero y agosto de este año ha registrado ventas equivalentes a 90.329 ejemplares de media diaria, un 16,9% menos que hace un año, con el valor del diario en un euro.
En el caso de El Mundo la situación es silar con una venta en quisco de 204.848 ejemplares, un 12,4% menos que entre enero y agosto de 2008, cuando mantenía su precio de un euro. En el caso del diario de Pedrojota la situación es más preocupante ya que en los ingresos del diario, la representación de la venta directa es mucho mayor que en el resto de cabeceras. El único que parece salvarse es ABC que apenas ve reducida su venta media un 0,5% hasta los 139.065 ejemplares.
Seguiremos Informando…
GRÁFICO: VENTAS COMPARATIVAS DE EL PAÍS (ARRIBA) Y EL MUNDO (ABAJO) ANTES Y DESPUÉS DE SUBIR SU PRECIO DE PORTADA. 2008 EN COLOR MARRÓN Y 2009 EN CELESTE.
