- Ricardo Vaca Berdayes ha venido hasta prnoticias para hablar de su libro ‘El puzle de la audiencia televisiva‘. El presidente de Barlovento ha analizado la situación económica de las televisiones, propicia para las fusiones, y sobre las audiencias.
Ricardo Vaca Berdayes opina que la rentabilización de los costes en televisión es muy complicada, cosa que se ha agravado con la actual crisis publicitaria que ha reducido la facturación de las empresas de televisión publicidad de los 3.500 millones de euros de 2007 a los entre 2.200 ó 2.300 millones que habrá este año 2009, se han perdido en dos años 1.200 millones de ingresos publicitarios.
En este contexto y refiriéndose a las fusiones piensa que ‘Es lógico que las empresas tomen decisiones para que sus cuentas de explotación estén saneadas’ y añade además ‘Necesitamos que las empresas de televisión ganen dinero’.
Analiza además que las televisiones se enfrentan a la ‘tarea titánica’ de hacer una programación atractiva las 24 horas del día con el problema añadido de que tienen que ofrecer producciones de la misma calidad con menos coste.
El presidente de Barlovento se ha referido también a la nueva situación de Televisión Española, que tendrá que rellenar el espacio que quedará tras la desaparición de la publicidad con contenidos y prescindir de los ingresos publicitarios. Para Ricardo Vaca Berdayes con la financiación de 1.200 millones de Euros que en principio tiene asegurada la televisión pública, no tiene que tener problemas para hacer una televisión tan competitiva como hasta ahora y conservar su audiencia.
Sobre la medición de las audiencias, cree que actualmente son buenas, pero deben mejorarse y ampliarse para el futuro incluyendo la medición de otras formas de ver la televisión, como el móvil e Intet.
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