Cualquier libro de economía o cualquier gurú de los negocios aconsejan que lo mejor para hacer frente a la crisis es innovar y apostar más que nunca su negocio para salir fortalecido del temal. Pues ese consejo es el que ha llevado a muchas agencias de nuestro país a salir a la luz o a buscar otra orientación a sus trabajos, ya sea con una fusión o bajo un nombre diferente.
En febrero de 2009 hablábamos del prero de los lanzamientos. Llegaba al mercado una nueva agencia de servicios plenos resultado de la fusión de Prisma Grupo con la agencia de g relacional y eventos MPA y la compañía MAS Business, especializada en servicios de sostenibilidad y RSE, que desde entonces han operado en el mercado ofreciendo servisios integrados bajo el nombre de Prisma Grupo.
Ya en abril, la prera fusión. JWT y Delvico unían sus nombres para formar JWT Delvico, el equipo encabezado Jordi Palomar se presentaba como una de las mayores agencias de nuestro país con 200 empleados entre Madrid y Barcelona.
Después tuvos la otunidad de transmitir pricias como que Iceberg Media pasaba a denominarse Alma Media, lo contamos en mayo. La agencia que dirige José Carlos Gutiérrez aprovechaba el cambio de nombre para estrenar sus oficinas en la calle Montalbán.
En septiembre los italianos The Name Group se instalaban en nuestro país. Con diez años de experiencia en trabajos integrales de comunicación bajo el cla ”Sorry, we are open’, el equipo liderado Andrea Messa entró con el pié derecho en España y con una otunidad en el aire: trabajar para Endesa.
Más agencias: García, un equipo formado dos de los ex trabajadores de Shackleton Barcelona, Aureli Arqué y Pau Calderón junto con Ana Gasulla de SCPF, y ‘La oveja Negra’, liderada Francisco López (exdirector de arte de Zapping/M&C Saatchi y Contrapunto), Manuel Arce (director de servicios al cliente de Grupo Marva) y Javier Riquelme (excopy de Springer & Jacoby Amsterdam y Zapping/M&C Saatchi y exdirector creativo de AdrenalinaNY). Sus trabajos ya están empapando el panorama publicitario.
En noviembre se presentaba Archibald Ingall Stretton, una agencia con un nombre difícil de pronunciar pero que ya está dando el ‘do de pecho’ o al menos así lo demostró durante el Inspirational Station del IAB. AIS es el resultado de la unión entre Uncommon, y Archibald Ingall Stretton, la laureada agencia creativa del Reino Unido que Havas Media adquirió en 2008.
En el ámbito digital se presentaba Advocracy, Diego Domingo, Federico Block y Eduardo Cutino Antelo encabezan este equipo que ya trabaja para clientes como ING Car Lease, Ron Barceló Imperial (Grupo Varma), ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior) y Senseek, entre otros. Una más, Publicis Entertainment la rama de contenidos patrocinados del grupo Publicis que ya ha empezado a trabajar en Londres y que se prevé llegue a nuestro país en breve.
Y la últa en las vísperas de la Navidad: la fusión entre Contrapunto y Tiempo BBDO en Madrid, una unión que desde prg anunciábamos en octubre pero que Miguel Ángel Bañuelos no confirmaba hasta ahora. Carlos Martinez Cabrera será su máxo representante.
Seguiremos Informando… en el 2.010
