Si para despedir 2009 nuestra propuesta fue repasar un año en campañas, prg da la bienvenida al 2010 con un análisis más exhausto, el realizado los expertos del sector que nos cuentan cuales han sido los mejores virales, spots de TV, gráficas, acciones online y acciones especiales de casos españoles vistos los últos 365 días del año.
GREY Madrid
Guillermo Navarro
Director Communicactions Planning
MEJOR VIRAL:
Valencia, increíble pero cierta. http://www.increibleperocierta.com/
‘Por ser un vídeo que equilibra lo tradicional y moderno de la marca, un vídeo que emociona a su público objetivo, que presiona a su competencia (mejor campaña de turismo en la Feria Internacional de Turismo de Berlín) y que consigue tráfico directo a su página web, no a youtube. Ah! y haber hecho todo esto sin rodar una sola escena’.
MEJOR SPOT DE TV:
Campofrío vegetarianos.
Por hacer algo tan interesante rompiendo una categoría tan complicada, en el año más complicado de la historia conocida y hacerlo con éxito.
MEJOR ACCIÓN ONLINE:
Kinkiahorro Burger King.
Contenido, contenido, contenido y del bueno. Tunante.
GRÁFICA MÁS IMPACTANTE:
Escaparates de la tienda BodyBell.
Por hablar desde la sinceridad de la belleza, con titulares curiosos asumiendo que a las mujeres les gusta estar guapas. ¿Y qué? Y haber hecho algo valiente en una categoría y en una marca que a priori no invitaba a este tipo de comunicación.
MEJOR ACCIÓN ESPECIAL:
Buscando nubes Vueling.
Por haber conseguido involucrar a la gente para que jugara con unas pegatinas, y llenar así las paredes, farolas, carpetas, coches, señales… de logos de la compañía aérea sin que la gente fuera muy consciente de que lo era. Y cuando fueron del todo conscientes, aumentar la pegada para promocionar vuelos. Perfecta.
HAVAS
DEPARTAMENTO DE MARKETING
MEJOR VIRAL:
EL HOMBRE LIJA GILLETTE http://www.ayudaalhombrelija.com/
‘Han sido capaces de mezclar un tono documental que ataba credibilidad, con un tono humorístico que incitaba a reenviarlo. No es fácil crear algo así para una marca con unos valores de marca (conceptos de comunicación) como los de Gillette’.
MEJOR SPOT DE TV:
CUENTA ATRÁS SAN MIGUEL
‘Que una gran marca como San Miguel 0,0 se sensibilice de verdad con un problema como los accidentes de conducir y cree una pieza con las cadenas de televisión que ayude a la reducción de los accidentes me parece que es la mejor forma de comunicar’.
MEJOR ACCIÓN ONLINE:
DUELO EN LA ARENA ARENA Y MEDIACONTACTS http://www.dueloenlaarena.com/
‘Porque han conseguido crear una innovadora campaña de comunicación corativa ( Arena y Mediacontacts) demostrando sus capacidades digitales mediante la creación de una campaña en la que ambas agencias compiten entre ellas intentando que su representante fuera el más votado para obtener ventaja en la salida de la maratón de San Sebastián. El más votado, saldría antes. Además apostaron que el perdedor fuera becario del otro durante un día. La idea y la web revolucionó al sector, permitiéndonos disfrutar de esta original idea’.
GRÁFICA MÁS IMPACTANTE:
PSP SONY
‘Lo más pactante ha sido ver como se puede comunicar tantas cosas mediante algo tan sencillo de entender con un sple vistazo’.
LA MEJOR ACCIÓN ESPECIAL:
UNA FLOR EN LA CIUDAD KENZO
https://www.youtube.com/watch?v=xkLNjN79WGc
‘Por su originalidad, espectacularidad y su estilo, ya que permitió ver en directo a la compañía francesa “Les Passagers” que mediante bailarines, acróbatas, pintores y actores consiguieron dar vida al producto’.
ALTRAFORMA
TONI TUGORES Creativo
MEJOR VIRAL:
‘Brother’… de Seat, Atlético. Porqué terminó siendo un spot (y no al revés).
https://www.youtube.com/watch?v=SesmZqRi1iQ&feature=relatedZw
MEJOR SPOT DE TV:
‘Encuentro’… de Cocacola, McCann Erickson. Porqué era un mensaje que sólo podían decir ellos.
https://www.youtube.com/watch?v=v2IFPLJCZS8
MEJOR ACCIÓN ONLINE:
‘No hunger’… de Acción Contra el Hambre, Shackleton. Porqué me hizo participar.
http://www.pideseloaalgore.org/index_es.php
GRÁFICA MÁS IMPACTANTE:
‘Vull saber contra què lluito’… de La Marató de TV3 “Malalties Minoritàries”, Ogilvy Bassat Barcelona. Porqué quise luchar.
http://www.tv3.cat/marato/g/cartells/2009_nena.jpg
MEJOR ACCIÓN ESPECIAL:
‘Buenafuente desde el aire’… de Vueling (emisión en directo del programa Buenafuente en un avión en vuelo de Vueling). Porqué estaba allí, era fácil… y nadie lo había pensado antes.
https://www.youtube.com/watch?v=nhcjqa3Xg
YORYO HORTOLÀ Creativo Altraforma
MEJOR VIRAL:
‘El hombre lija que es hilarante, gusta a todos, la gente habla de él y la ejecución es perfecta’.
http://www.ayudaalhombrelija.com/
MEJOR SPOT DE TV:
‘Sueños’ de Aquarius que me hace aginar y eso lo consiguen muy pocas campañas
https://www.youtube.com/watch?v=pmAdHQ43ZcQ
MEJOR ACCIÓN ONLINE:
‘El pueblo en el que nunca pasa nada’ de Shackelton, una campaña de turismo realmente innovadora que contagia spatía a raudales.
GRÁFICA MÁS IMPACTANTE:
‘La campaña de Nike con los jugadores tatuados con mensajes. Atractiva 100%’
https://www.youtube.com/watch?v=CxCsKoXAX4U
MEJOR ACCIÓN ESPECIAL:
‘La acción de street g contra el alzheer de Tiempo BBDO Madrid. Por ser sencillamente devastadora. Todo el mundo que recibió el input seguro que no lo olvidó y lo explicó a todo su entorno’
