Grupo Consultores ha presentado la VIII edición del ‘Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España’ mediaScope09. ¿Cuáles son las actuales tendencias del mercado? ¿Qué reputación e agen tienen los medios de nuestro país? Después de 14 años, el estudio se presenta como una herramienta clave para la toma de decisiones pero con novedades: una mirada específica a la prensa online y la diferenciación entre canales temáticos de pago y canales TDT.
Del informe, en el que han participado los 300 preros anunciantes según Infoadex (2008), agencias de medios, jefes y directores de g de los principales medios, se extraen conclusiones tan tantes como las características que pran a la hora de planificar, negociar e invertir.
En la planificación, televisión, prensa, radio, exterior y cine apuestan la audiencia y cobertura, mientras que, los canales temáticos e Intet se decantan la afinidad al target. Por su parte, en la negociación, televisión, canales temáticos, radio, prensa, exterior y cine se siguen guiando el GPR, coste mil. Lo que no sucedía en la edición pasada era que en los tres aspectos más tantes de la negociación hubiese tantos sitios propios de la planificación.
Respecto a la eficacia de los medios, sorprende la posición que alcanza Intet dentro del mix ideal de medios, junto con la televisión convencional y la prensa de pago. Intet adelanta a medios como prensa, exterior y revistas, que no son tan mencionados como en 2007. Por sectores: alentación, automoción, finanzas y distribución se rinden claramente a la televisión, aunque en el caso de la automoción Intet escala puestos y resulta casi tan eficaz como el medio exterior. Un 60% de los panelistas declaran que Intet debe integrar el mix ideal de medios en el sector de las telecomunicaciones, mientras que las revistas se sitúan en el prer lugar para el campo de la belleza.
Durante este año marcado la crisis, la inversión en televisión ha presentado prera vez resultados negativos, el contrario, Intet es el único medio donde ha crecido, se ha mantenido la inversión en canales TDT, mientras que en el resto de medios se ha recortado el presupuesto. Para 2010 todo parece indicar que la inversión que se recortará en el resto de medios se destinará a Intet. La red destaca también como el medio más innovador y gran culpa de ello la tienen las redes sociales.
Cuando Intet consiga cumplir con los tres aspectos claves de una campaña para ser eficaz: incremento de ventas intención de compra, ROI y notoriedad de producto y marca, la Red crecerá como sote publicitario y la televisión podrá quedar relegada de su ‘intocable’ prer puesto.
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