Los datos del Barómetro de Confianza de Edelman para España siguen algunas de las tendencias del publicado a nivel mundial, las ONG son las instituciones que generan más confianza, los medios de comunicación la pierden en todos los formatos menos en radio.
La confianza que genera ente los líderes de opinión españoles el Gobierno es la más baja registrada en todo el mundo con un 36% de encuestados que la sitúan en prer lugar. Las ONG se llevan los mayores niveles con un 63%, seguidas de las empresas, un 54%, y los medios de comunicación, un 49%.
En cuanto a las fuentes de información, los documentos elaborados los analistas son los que mayor credibilidad merecen, según Edelman, con el apoyo de un 53% de los encuestados. las conversaciones con empleados ocupan el segundo lugar seguido de los medios económicos. Los que menos credibilidad obtienen son las redes sociales, los blogs y la publicidad con un centaje medio del 14%. El nivel de confianza en la prensa diaria ha caído 49 puntos, la radio también pierde 31 pero sigue siendo el medio más creíble según el 31% de los entrevistados.
Los líderes de opinión preguntados Edelman otorgan el máxo nivel de confianza a tavoces, académicos y expertos en un 66%, seguidos de los analistas con un 54%. Es destacable la recuperación de confianza que experentan los gerentes de las empresas o CEOs cuyos niveles experentan un ascenso de 8 puntos, lo que pasan de obtener la confianza del 31 % de los encuestados.
Por últo, España es el único país en el que las relaciones con los empleados son el factor más relevante que potencia la reputación de las empresas con un 73% y enca de ‘calidad’, ‘transparencia’ y ‘confianza’ que son las más valoradas en el resto del mundo.
