Desde que Intet se ha convertido en el tercer sote publicitario donde más se invierte, los formatos publicitarios de esta plataforma no paran de surgir, y con ello, los estudios para conocer cómo lograr ser más efectivos en la red. El últo, el de EyeWonder & InsightExpress sobre una acción muy concreta: la campaña publicitaria ‘Monsters vs. Aliens’ de Energizer.
El informe analiza la efectividad publicitaria de los formatos rich media y video online en cuanto reconociento de marca e intención de compra en el target de madres jóvenes en el sector consumo, ya que 34 millones están online y deciden sobre un 80% de las compras en los hogares.
El estudio se baso en una campaña de la empresa Energizer, líder en venta de pilas y baterías para productos de consumo y cuidado personal, que realizó un patrocinio online de la película de dibujos anados en 3D ‘Monsters vs. Alien’ de la productora DreamWorks Anation y Paramount Pictures. Energizer desarrolló una campaña publicitaria online con el objetivo de generar una asociación de marca favorable entre las madres con niños en edades comprendidas entre los 3 y 12 años con el fin de incrementar el interés entre los compradores de pilas en los hogares.
Con la utilización de los personajes de la película en sus piezas online, Energizer quería llamar la atención de un segmento de población más proclive a conocer la película tener hijos menores en el hogar. La campaña consistía en un microsite donde los usuarios podían acceder a un juego interactivo con los personajes de la película y participar en un concurso con la posibilidad de ganar unas ‘Vacaciones Monster’.
Un estudio del que se extraen conclusiones que vienen a confirmar la eficacia de los formatos Rich Media: incrementaron los ratios de reconociento de campaña (incremento de 8.8 puntos centuales) favorabilidad hacia la marca del anunciante (2.9 puntos de incremento) y conociento del mensaje asociado a la campaña (2.7 puntos).
Además el estudio pronostica algo que ya es sabido: los anunciantes continúan pasando inversión de la televisión a Intet. La estandarización del uso del video online se incrementa lo que la inversión en formatos rich media y video online continuara creciendo. Según Nielsen Online, los formatos de rich media y video online experentaron un creciento de un 15.85% en 2009.
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