Iberia, Booking, eDreams y Viajes El Corte Inglés son las marcas más destacadas en el sector de los viajes on line de los últos tres meses, tal y como determina la 3ª ola de Travel Market Monitor, una herramienta desarrollada Havas Digital para medir la penetración y el posicionamiento de las marcas del sector turismo en la red.
A través de este estudio y gracias al análisis de cuatro aspectos clave (índices de audiencia, valoración de marca, posicionamiento en buscadores y usabilidad web), se logra una visión general de la situación actual del sector, incluyendo lo que está haciendo la competencia, de tal modo que se detecta cómo mejorar las acciones de comunicación en Intet.
Según los datos de la 3ª ola, Iberia se mantiene como líder general de la categoría de aerolíneas, destacando también Spanair, cuya valoración de marca ha mejorado notablemente con respecto a la 2ª ola. Vueling, otra parte, llega prácticamente a igualar a Iberia en aspectos de usabilidad de su página web.
En cuanto a la categoría de hoteles, Booking es el más valorado de forma global. Destacan también Sol Meliá y Hotelius, que han mejorado sus datos de audiencia con respecto a la ola anterior. NH, en cambio, ha sufrido una ligera caída en cuanto a valoración de marca. Además, vuelve a ser, una de las marcas hoteleras con mejores valores en optización para motores de búsqueda (SEO), junto con Booking.
Respecto a las agencias de viajes online, eDreams y Viajes El Corte Inglés destacan enca del resto de marcas analizadas. El prero de ellos ha tenido una tante mejora en audiencia y usabilidad, mientras que Viajes El Corte Inglés continúa líder en valoración de marca, además de haber experentado también una mejora en usabilidad.
El Travel Market Monitor además de procionar el mapa de audiencias, identificar patrones de navegación de los usuarios y analizar inversiones publicitarias en medios de comunicación, también examina el posicionamiento en SEO y SEM de cada anunciante.
