Además de la actual campaña dedicada a cada día de la semana y que actualmente podemos ver, MercedesBenz ha apostado el mundo on line.
La campaña de MercedesBenz Clase B ‘Cada día puede ser especial’, realizada Contrapunto BBDO, se manifiesta también a nivel on line a través de piezas rich media, y un microsite que cuenta con una herramienta que podemos calificar también de ‘especial’.
A parte del spot que corresponde al día de la semana, MercedesBenz Clase B muestra en la web un buscador donde se puede introducir qué es para cada persona, en ese día, lo más especial e tante; de manera que, a tiempo real, esta herramienta localiza todas las referencias que hay en intet (páginas web, redes sociales…) sobre la búsqueda que se ha realizado.
Uno de los puntos fuertes de este diseño es que este ‘buscador de buscadores’ rastrea y selecciona estractos a tiempo real de aquello que para el usuario es lo más relevante, de manera que se crea una interacción especial con el concepto de la campaña, el 2.0 y la marca.
En diversos links que aparecen, como modelos del coche en diversos colores y miniaturas, sobre el Clase B, se plasman los resultados con los que las palabras introducidas se vinculan y relacionan toda la red. A su vez, las piezas rich media desplegables funcionan también como buscadores. Y el microsite cuenta con un diseño en 3 D, pruebas de producto, e información detallada del modelo de coche.
La parte on line de esta campaña ha apostado un 80% de inversión en brand days, como Yahoo, ó MSM, en los que se coordina la aparición del spot que corresponde a cada día de la semana y a través del cuál se puede redireccionar a la micro, y personalizar qué es aquello que de alguna manera para el usuario puede ser especial en un día como hoy.
