Eva González, una de las modelos españolas más solicitadas en todos los saraos, ha sido la protagonista de este lanzamiento. Kalory menos es un comprido alenticio (con judía blanca) de la gama Siken® Form de Laboratorios Diafarm. Tan solo un comprido que se toma antes de cada comida y evita el exceso de calorías… perfecto para la mujer actual, con un ritmo de vida frenético, que no puede controlar qué va a comer cada día.
La empresa responsable de la creatividad, difusión mediática del lanzamiento, y también de la producción de éste, ha sido una de las líderes en comunicación especializada en salud y nutrición: Saatchi & Saatchi Healthcare.
La agencia quería una campaña eficiente y sabían que, llevar un rostro conocido un día como madrina del producto, no sería suficiente. El trabajo ha sido mucho más completo. Se ha creado una página web del producto en sí, un web donde los usuarios encuentran información sobre el propio producto, o sobre salud en general, ejercicios recomendados para cuidar la línea, e incluso recetas saludables.
Pero Saatchi & Saatchi Healthcare también utilizó este sote digital para anunciar el concurso ‘Celebrity un día´, además de promocionarse en las farmacias, en revistas como AR, 10 minutos, o a través de un banner especializado en una web para mujeres.
Esta mujer, Marian Navarro, fue la ganadora y no sólo tuvo la otunidad de posar en el photocall con Eva González como compañera de agen, sino que vivió un día al más puro estilo Hollywoodiense. Marian paso toda una tarde recorriendo las tiendas más exclusivas de la capital acompañada una personal shopper. Además pudo disfrutar del musical Chicago en el Teatro Coliseum. Y, Marian, si todo esto era poco, fue invitada a pasar una noche en la suite deluxe de un hotel de 5 estrellas de Madrid.
Saatchi & Saatchi Healthcare es consciente de que uno de los puntos principales para que los clientes descubran Kalory menos son las farmacias. Por eso la campaña de comunicación ha contado con expositores con display y sales fólder en las propias boticas.
Seguiremos informando…
