Junto con Irlanda, Eslovenia y Reino Unido nuestro país se sitúa entre las pocas naciones que esperan un descenso en los ingresos procedentes del trabajo de consultoría de Relaciones Públicas. La afirmación está alineada con la previsión, parte de los profesionales, de un empeoramiento de las condiciones socioeconómicas que inciden de manera directa en este sector.
Son algunos de los resultados arrojados el estudio correspondiente a 2009 realizado el International Communications Consultancy Organisation (ICCO). El estudio, realizado en 24 países de Europa, África y América entre marzo y abril de 2010, pone de manifiesto una tendencia muy silar a la de 2008 en la mayor parte de los países. Estados Unidos y Reino Unido, los mercados en los que las PR gozan de un mayor desarrollo han experentado una caída en los ingresos este sector cercana a los 5 puntos en relación al pasado año mientras que Brasil lidera el listado de las nacionalidades en las que crece este sector con una subida centual de los ingresos PR en torno a un 20 ciento con respecto a 2008.
Comunicación corativa y de crisis son, lógicamente, los ámbitos más demandados dentro del sector. En este sentido, aparecen como el negocio más lucrativo en 17 países de los 24 estudiado, comunicación orientada al consumidor y g es citada la mitad de los los encuestados como otras de las áreas de mayor auge en 2009.
Sin embargo, las relaciones públicas aventajan en mucho a otras disciplinas de comunicación cuando se trata de partidas presupuestarias, 15 de estos 24 países afirman haber experentado un creciento de las partidas asignadas los clientes a esta materia. 7 países afirman continuar con presupuestos silares a 2008 mientras que Turquía es la única nación que desciende en este punto.
Las nuevas tecnologías lideran las materias con mejor perspectiva de creciento para los siguientes años. En este punto, todos los miembros del ICCO convienen que se trata de uno de los ejes de creciento estratégicos dentro del sector. Aunque las estaciones no superan el 15 % de creciento, su consideración va en aumento conforme pasan los años.
Una mirada al futuro permite observar cómo España se coloca entre los últos puestos, tanto en previsiones de mejora de la situación socioeconómica como en incremento de ingresos PR. Catorce países (Austria, Bélgica, Brasil, Republica Checa, Finlandia, Alemania, India, Noruega, Polonia, Portugal, Rusia, Suecia, Suiza y Turquía) esperan mejoras en cuanto a los ingresos relaciones públicas, cinco (Dinamarca, Francia, Italia, Eslovaquia y Estados Unidos) no esperan cambios significativos en este ámbito mientras que sólo cuatro (España, Irlanda, Eslovenia y Reino Unido) prevén un descenso en los ingresos PR.
La subida se basa en el aumento de los negocios internacionales y la inversión extranjera directa, el creciento de la demanda de PR parte del sector privado para mejorar su reputación, dañada durante la crisis y la continua entrada en Relaciones Públicas de otras materias. Por otro lado, la problemática del sector se centra en la diferencia entre los presupuestos asignados los clientes y sus expectativas, los precios y la rentabilidad, el aumento de la competitividad y la formación y dotación de personal.
Un estudio, en resumen, que vuelve a poner de manifiesto la errónea apuesta de las empresas de nuestro país en el recorte de sus presupuestos en Relaciones Públicas y el freno puesto el constante temor a un empeoramiento del marco socioeconómico que, en definitiva, crea un círculo vicioso en el que nadie puede progresar.
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