IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) han apoyado la composición de una Mesa de Contratación Digital, cuyos principales objetivos son convocar concursos, elaborar pliegos técnicos y económicos y la propuesta de adjudicación final.
Esta Mesa, que tiene un carácter exclusivamente técnico, busca lograr el máxo consenso y representatividad entre todos los sectores plicados en el proceso de concurso de medición de audiencias digitales, ya que el rápido creciento y la consolidación del mercado online hacen necesario que las empresas de sistemas de medición continúen con su proceso de mejora estando siempre al nivel de las necesidades del mercado.
Entre sus principales objetivos se encuentran la convocatoria de un concurso para adjudicar el sistema de medición online en España, la elaboración de los pliegos técnicos y económicos durante el proceso concursal y la propuesta de adjudicación final para ofrecer al mercado español la solución ópta y poder alcanzar así una medición digital más rápida y que se adapte mejor a sus necesidades.
La Mesa estará compuesta 11 miembros entre los que se encuentran compradores, vendedores y anunciantes, distribuidos entre compradores (tres agencias de medios), vendedores (dos grupos editoriales –medios presos, un grupo audiovisual, dos medios nativos –tales, blogs, redes sociales, una red comercial, una empresa de mobile) y anunciantes (Asociación Española de Anunciantes – aea).
El Consejo de Mediciones Digitales, tras casi tres años de trabajo prero como Grupo de Medición de IAB y AIMC y posteriormente como Consejo, termina sus funciones con la elaboración del marco de requisitos técnicos para el concurso y deja paso a la creación de la Mesa de Contratación.
